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河北滑雪旅游再升温 高端滑雪者“回流”

2021-04-02 13:51:35 来源:河北日报

2020-2021年雪季,尽管受到疫情影响,河北省不少滑雪场客流仍实现大幅增长

河北滑雪旅游再升温

尽管已是春天,3月26日,张家口市崇礼区仍然降下了一场雪,冬奥小城仿佛披琼戴玉,美不胜收。在万龙、富龙等还没有封板的滑雪场里,仍不时有滑雪者从银白的雪道上呼啸而下;出发区里,有人扛着雪板,有人手提雪杖,欢笑洋溢。

2020-2021年雪季接尾声。记者采访发现,这个雪季,滑雪旅游业虽然再度受到疫情的影响,但大部分滑雪场的客流量恢复到甚至超过了疫情前的水,为从业者增添了信心。

不少滑雪场接待游客数量大幅增长

3月初,富龙滑雪场的一场“光猪节”活动,吸引了300多名“花里胡哨”的年轻人参加。这些装扮各异的滑雪者,让洁白的雪道更加鲜活灵动。

“虽然随着天气转暖,部分雪道在陆续关闭,但是前来滑雪的客人还是不少。”富龙控股集团品牌中心总监陈易介绍说,这个雪季,富龙滑雪场接待人次比2018-2019年雪季翻了一番还多。“以前都是滑雪爱好者自己去刷雪道,这个雪季的游客多以家庭滑雪度假为主。”

崇礼翠云山银河滑雪场这个雪季也很火爆。“滑雪游客量为16万人次,较上个雪季翻了一番,这还是在中途受到疫情影响的情况下。如果没有疫情影响,预计会突破20万人次。”河北旅投集团张家口山水旅游房地产开发有限公司董事长吴翼飞告诉记者。

太舞滑雪小镇这个雪季接待游客45万人次,比2019-2020年雪季增加20万人次。

“随着北京冬奥会的日益临,群众参与冰雪运动的热情不断提升,崇礼作为冬奥小城,越来越受到滑雪爱好者的青睐。”崇礼区旅游局相关工作人员介绍说。该局统计数据显示,2020-2021年雪季(2020年10月29日-2021年3月21日)崇礼共接待游客235.02万人次,同比增长78%,收入19.4亿元,同比增长83%。

不只是崇礼,河北省其他地区的滑雪场也明显感受到了滑雪者高涨的热情。

涞源县七山滑雪旅游度假区总经理赵展琨介绍说:“作为北京西南地区最大的滑雪场,七山这个雪季虽然受到疫情影响,但也接待游客16万人次,比2018-2019年雪季翻了一番。”

在承德,仅有一条中级道和一条初级道的元宝山滑雪场这个雪季也接待滑雪者5万人次,同比增长了20%。

疫情影响较重的石家庄西部长青室外滑雪场,虽然仅开放了一个多月,但疫情前双休日每天接待两三千人次,同比上涨了30%左右。

大众冰雪运动普及,高端滑雪者“回流”

为什么这个雪季许多滑雪场如此“火爆”呢?

毋庸置疑,首先是随着北京冬奥会临,大众参与冰雪运动的热情持续提升。

“以前来滑雪的以二三十岁的年轻人居多;现在,小到四五岁的娃娃,大到六七十岁的老人,各个年龄段的游客都很常见。”石家庄西部长青休博城冰雪小镇经理刘妍表示。

据分析,这个雪季河北省滑雪旅游市场仍然受益于各地纷纷加大冰雪运动推广力度,特别是大力推动青少年上冰雪。在张家口,在保定,“学生流”仍是各大滑雪场的稳定客流。2017年以来,张家口市已连续4年组织开展万名中小学生冰雪体验活动。今年春节过后,仅20多天的时间里,涞源七山滑雪旅游度假区就接待了2万多名中小学生练滑雪。

而随着冰雪运动的推广普及,滑雪也不再是北方人的“专利”。“以前我们接待的滑雪者大多来自保定及周边的北京、天津、石家庄等地,再远的无非是从山东、山西、河南等地来的;而这个雪季,来自上海、广州以及香港的游客明显增加。”赵展琨介绍说。

据分析,受国外疫情影响,以往前往日韩、欧美的高端滑雪者“回流”,是这个雪季国内滑雪场客流增加的重要原因,河北省一些资源条件好、知名度高的滑雪场也得以分享了这块“蛋糕”。

有数据显示,作为国内热门冰雪旅游目的地,张家口在携程台的搜索热度同比去年增幅高达525%。

其实,在2020-2021年雪季到来之前,就有一些专家及滑雪场经营者预判国外疫情会促使部分高端滑雪游客回流国内市场,一些滑雪场为此有针对地加强了南方市场开发力度。

吴翼飞表示,他们专门派人到南方进行了营销宣传。考虑到很多南方游客其实不会滑雪甚至以前没见过雪,翠云山银河滑雪场新增了不少娱雪设施,同时重点针对家庭、亲子方面提升服务,让滑雪场也可以作为家庭滑雪度假综合体。

同翠云山银河滑雪场一样,不少滑雪场也在努力开发系列产品,争取给游客更好的体验。

太舞集团市场中心经理任晓强介绍,这个雪季,太舞举办了夜滑铁杆赛、全国青少年高山滑雪公开赛、全国业余单板技术滑行公开赛等多项滑雪比赛,以及圣诞复古电音团、春雪电音季、万有燃力派对等主题活动,力求全方位满足广大雪友滑雪度假的需求和快乐体验,吸引更多滑雪爱好者来享受多彩的滑雪旅游生活。

滑雪产品服务提质升级,迎接大众滑雪时代

这个雪季面对疫情市场仍然回升,以及对明年北京冬奥会会进一步带旺滑雪旅游市场的预期,让河北省不少滑雪场经营者已开始筹划下个雪季的经营。

“大众滑雪时代真的来了,青少年对这项运动的喜爱会带动冰雪产业持续发展。下一个雪季,翠云山银河滑雪场预计能接待25万-30万人次,攀上新高。”吴翼飞信心十足地说,为此,他们计划将现有的13条雪道增加到30条,将滑雪面积扩大到现在的3倍。

陈易表示:“下个雪季,我们会针对不同滑雪爱好者的需求开辟新的雪道,计划将现有37条雪道增加到42条。”

涞源七山滑雪旅游度假区将新增一条高速缆车;承德元宝山滑雪场也计划增设2条高级道……

在扩大经营的同时,对客流构成的认识也在深入,针对营销服务也在加强。

刘妍注意到,相比以往,更紧张刺激的单板滑雪客群正在明显增加,如今能占到客流总数的60%。针对青少年更喜欢玩单板的趋势,他们今年3月初推出了滑雪教学卡,并计划将租赁单板的数量由300多套增加到800至1000套。

高端客户回流也正推动滑雪场向旅游目的地升级。度假式滑雪客群的需求不仅仅是刷雪道,对吃、住、娱、购的消费需求也更加多元,推动着滑雪场提升服务质量。

吴翼飞告诉记者:“我们将新增一个五星级酒店和一个四星级酒店,增加1500多套房;下个雪季,1万多方米的商业街区也将全部投入运营,让滑雪爱好者不仅能滑好,还能住好、玩好。”(记者陈华)