11月29日至11月30日，贝贝网联合日本知名纸尿裤品牌尤妮佳，打造了moony超级品牌日。短短两天时间，尤妮佳品牌全站曝光量突破千万级，旗下纸尿裤销量额较平时提升近10倍。从潜在用户挖掘，到多方位引导品牌与用户互动，本次合作在促使销量提升的同时，更利用全域营销新玩法助力品牌全方位占领妈妈心智。
大数据提效，发力精准营销
为了保障超级品牌日的即时效果，贝贝大数据团队在此次活动过程中将再度发力。作为拥有1亿妈妈用户的专业母婴平台，贝贝深知不同年龄层的妈妈用户需求各有不同，品牌需要的不仅是“流量”，而是“精准用户”。
据悉，早在活动策划阶段，贝贝运营团队便通力与技术团队合作，利用大数据技术进行潜客挖掘，通过对纸尿裤偏好用户搜索、收藏、加购、购买的历史行为及购买频次等深入分析，精准找出活动潜在购买用户。在活动过程中，更是关注潜在用户行为，形成“搜索”、 “领券”、 “购买”等人群标签，从而形成从 ”潜客-意向-购买“的追踪记录。对于品牌来说，流量的可控与精准性的提高，让投放变的更经济有效。
在活动期间，贝贝综合运用胶囊、PUSH、闪屏等多种营销工具，帮助品牌实现转化。针对不同特性用户采取不同营销方式：对于高价值潜用户，采用直接发送优惠券+短信告知方式；对与潜在用户，通过APP PUSH及免费试用等等方式刺激消费。让品牌以不同方式充分展示给妈妈用户，实现更个性化的营销。
全平台预热，为品牌赢取先发优势
顺应全域营销趋势，贝贝试图整合全场景、全渠道为尤佳妮提供本次营销解决方案。当前，除了电商业务，贝贝集团在育儿社交、亲子早教等一众母婴领域都有对应布局。
在本次超级品牌日开始前一周，贝贝通过旗下育儿社交产品育儿宝，开展尤妮佳纸尿裤试用活动以及互动话题“告白尤妮佳moony”，聊聊与moony有关的宝宝回忆或moony使用体验，引发妈妈用户关注。其次，更是通过贝贝网官方微信号、贝贝APP商品详情页进行内容植入预热，并尝试利用潜客数据包进行市场拉活外投，以达到站外全域促达效果。
线上线下结合，驱动品效协同
从品牌价值的角度考虑，在保障大促效果的同时，贝贝更加强调品效协同的概念，即”即时价值”和“长效价值”的双重作用。据悉，除了线上大促，尤佳妮将与贝贝尝试更多类型的体验式活动。在双十二前夕，双方将带领幸运妈妈用户，前往位于日本爱媛县的尤妮佳四国工厂参观，了解尤妮佳纸尿裤的历史和制作工艺。作为世界上第一款纸尿裤的诞生地，四国工厂是尤妮佳集团历史最悠久的工厂，也是首次向中国消费者开放参观。贝贝极力促成此次开放日活动，希望让更多消费者更深入了解品牌内涵。
在“全域营销”的新营销理念驱动下，贝贝集合大数据、运营和媒体矩阵的优势，正在强势驱动品效结合。未来，势必帮助更多的优质品牌占领母婴市场用户心智。
