国内能量饮料民族品牌东鹏饮料公布了上市后的首份业绩后，一直受到业界的高度关注。其2021年年报显示，东鹏饮料全年收入和净利润同比增长超过4成，也创下近年来最快增速。
行业分析人士指出，东鹏饮料的高速增长，与其品牌、产品、渠道战略的系统协同密不可分。由此可见，东鹏特饮品牌战略的重要性不言而喻。而深究东鹏特饮品牌战略成就“功能饮料第一股”的成功，就不得不提到东鹏特饮品牌战略的“幕后军师”——成美咨询。
2014年5月，经红杉资本中国基金董事总经理推荐，深圳东鹏饮料集团决定委托成美对其主力产品东鹏特饮维生素功能饮料进行品牌定位战略研究。经调研分析，成美提交了对东鹏特饮品牌的定位战略研究报告，准确定位了东鹏特饮的主要消费人群及消费场景，与红牛的消费人群做出区隔，并将广告语定为“累了困了，喝东鹏特饮。”
成美战略定位咨询公司董事长耿一诚
东鹏特饮品牌战略确定后，成美紧跟进落地服务，为其内部的战略执行提供监理服务、对定位广告传播提供监理服务、对企业内部高管开展定位宣讲及营销课程培训等，最终东鹏特饮与销量均远超竞争对手，领跑行业。
近日，东鹏饮料2021年业绩报告出炉，公司营收69.78亿元，同比增长40.72%，净利润11.93亿元，同比增长46.90%，数据非常亮眼。在报告期内，东鹏特饮的销售量市场份额首次超越红牛，成为中国能量饮料饮用量第一的品牌。
东鹏特饮品牌战略成功助力东鹏特饮突出重围，成为“功能饮料”品类的代表。如今东鹏特饮仅用6年时间就超越红牛并成功上市，在行业中有龙头老大的情况下实现逆袭，同时也让我们看到品牌战略在企业发展中的重要性。
而东鹏特饮品牌战略背后的成美，则更像是中国商业中的一盏明灯，指引着中国企业找到适合自己企业的战略定位，让更多中国企业在消费者认知中形成独一无二的价值，成就更多中国头部品牌。
免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。
关键词：
