中国景区IP“大观” 从头细说－大众创业－就业频道－中工网

　　刘思敏指出，清明上河园，以一幅画为蓝本，再现了古代大宋都城风貌，是一个IP鲜明的主题公园，这种表现形式发挥了想象力，让游客参与进去。游园的参与感、观赏性很强，开封的“清明上河园”IP的产权特征也非常明显，外地如果再复制出一个，恐怕开封会告他们“侵权”。

　　今年，上海迪士尼乐园大火，很多业内人士开始审视旅游景区的IP问题。业内人士指出，家喻户晓、深入人心、不断迭代而出的卡通人物是迪士尼乐园最成功的IP。从商业角度来看，热门IP会在线上渠道、线下渠道和衍生商品渠道发挥热能。即使跳出迪斯尼来思考IP，也会发现热门IP本身具有的巨大价值。

　　某地产企业老总曾公开叫板迪士尼说，我们的乐园会让迪士尼中国在未来10～20年都无法盈利。张凌云表示对此只能一笑置之。迪士尼在电影这块的原创性很强，而且家喻户晓，极具匠心，做到了极致。迪士尼乐园的成功是娱乐产业几十年积累而成，拥有很长的产业链，先通过影视作品塑造和传播主题形象，然后再做主题乐园。如果迪士尼只有米老鼠、唐老鸭，恐怕其早已经被遗忘了。

　　分析人士指出，在目前国内，虽然天天炒IP，这样做好像是拔高了IP，其实不然，真正的好IP反倒是被低估了。随着国内娱乐产业的兴起和逐渐成熟，优质IP的价值会更充分地被挖掘出来。

专题采写/新京报记者 张雪松 封面创意摄影/新京报记者 王远征

　　每天园子里定时表演包公迎宾、梁山好汉劫囚车、宋式民俗婚礼、编钟乐舞、马术等，让游客过足“古人瘾”。晚间大型晚会《东京梦华魂》节目，游人可换作宋装，手持宋币，感受古人生活习俗。著名旅游演出总导演梅帅元说，开封当地的领导曾说，有没有这场实景演出，开封是两个城市。没有实景演出之前，开封，就像一个没落的贵族，是特别需要表达当年那种富饶、豪迈、豪情的城市。做了成功的实景演出之后，实景演出和清明上河园组合一起进行营销，让游客把游览的重点放在下午，下午进园，到晚上看表演。

　　但也有业内人士认为，IP其实从来都不是高大上的东西，它一直是很通俗很简单的存在，可能是街头巷尾，也可能是乡下农村。而当你回头看过去，但凡经营好的旅游景区，那一定有它特立独行的具有鲜明特点的IP存在那里。

　　IP总爱变来变去

　　虽然，清明上河园是中国第一座以绘画作品为原型的仿古主题公园，但是由于其极强的IP辨识度，现在已经成为了国家黄河黄金旅游专线重点历史文化旅游景区，大多数参与“郑洛汴”（郑州、洛阳、开封）旅游线路的外地游客，都会到这里游玩。

　　万达系主题乐园

万达系主题乐园

　　一些业内人士指出，以商业地产为主打的万达想在主题乐园市场上分一杯羹，不能仅靠财大气粗的“资本运作”。对主题乐园的开发来说，资本是一把双刃剑。此外，一些万达系列的主题乐园缺乏强有力的IP。

　　景域集团总裁、驴妈妈旅游网创始人洪清华在2月25日的演讲中表示，如果用1个词来形容旅游发展趋势和旅游最核心追求，那就是IP。2016年是旅游IP元年，得IP者得天下。

　　IP：万达系的主题乐园IP不强，像个“大杂烩”

　　张凌云说，万达做IP，也许可以靠着一些综艺节目、电影热炒一把，短期成为热点，但是“迭代”也很快。但迪士尼的专业精神、开发频度以及盈利模式都值得中国借鉴。迪士尼能占到世界主题公园市场的50%以上份额，是一步一步打拼出来的，中国的主题乐园要想得到好的发展，一定要有工匠心，不能只看短期盈利。

　　有人说：IP，Intellectual Property是知识产权，独特识别物。对景区来说就是景区形象认知产品。也有人说：IP是Internet Protocol，是“定位”的概念，这个IP可以连接一切。市场繁杂情况下，找寻到我，我有具备显著识别功能的旅游景观，我有具体形象的旅游服务特征，我是市场中独一无二的存在，我就有自己的IP地址。

　　今年上海迪士尼乐园开业以后，迅速成为2016年中国国内旅游的最大热点，几乎所有销售国内游线路产品的旅游企业都会热推上海迪士尼乐园。

　　上海迪士尼乐园

　　张凌云指出，迪士尼玩转IP，树立了全球的典范。从主题乐园来讲，我们更多关注它是旅游景区，但从迪士尼的发展来讲，它不是先有景区的。天然的卡通片制作基因，以及塑造出的一系列成功的卡通人物成为它IP的主要来源。而且迪士尼的IP一直在发展，一直在不断创作出新的卡通形象，比如功夫熊猫等。

开封“清明上河园”

　　张凌云认为，主题公园的盈利模式是最大问题，既要防止企业打着主题公园的招牌进行房地产开发，也不能单纯地依靠门票经济，而是应该打造全产业链条。万达这个企业的基因，还是“房地产”，典型打法是“资本运作”，圈地、盖楼，再“造个概念”，把楼卖出去，打一枪，换一个地方。而做旅游，尤其做文化旅游，不就好像煲汤一样，需要时间慢慢煨汤、煲汤，用猛火、急火不行。

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　　IP：家喻户晓、不断迭代的卡通人物是乐园最成功的IP

　　万达在多地斥资建设主题乐园。据说，不惜把好莱坞美工、制作、道具、编剧、舞美搬过来，达到高科技的效果

　　张凌云说，迪士尼旅游产业除了主题乐园，还包括度假区、度假酒店、度假俱乐部和海洋邮轮等。此外，迪士尼影视业的投入和收益都要高于主题乐园，这也是其他主题乐园望尘莫及的。目前迪士尼的业务板块包括影视娱乐、媒体网络、主题公园和度假区、周边产品等，线上线下联动，各大业务板块紧密配合，全产业链式开发运作，很多时候，它所推出的影片获得了艺术和市场上的双重成功，变成了人尽皆知的大IP。于是，以这个IP为源头，在此基础上补充和完善迪士尼的IP产业链。

　　北京联合大学旅游学院副院长张凌云认为，景区IP就是景区的“核心文化竞争力”。而中国未来研究会旅游分会副会长，北京旅游学会副秘书长刘思敏则认为，盗墓不是IP，《盗墓笔记》才是。熊猫不是IP，《功夫熊猫》才是。盗墓、熊猫……只是题材、元素。不能让主题、元素、吸引物等于IP，这就是滥化，而且违背IP的本质。旅游景区挖掘历史文化底蕴，也不等于IP。在《盗墓笔记》基础上，得到IP所有权人（作者）授权，进行影视、主题公园、游戏、商品等领域的开发，就是IP运作。中国太多人喜欢小聪明地庸俗化、泛化一些国外的新理念，客观上使这些新理念失去指导实践的意义。刘思敏不认为九寨沟等自然景区可以谈IP，不认为凡是景区有一些卖点、有一些内容，就可以自称有IP。他说，IP不能太泛化，第一，IP的关键词是知识，是后天的文化产物，是人类创造的；第二，IP的关键词是产权，有“产权特征和产权属性”。

　　万达所谓的做“IP”，就是“高举高打”，把好莱坞美工、制作、道具、编剧、舞美都可以买下来，短期内，可能通过钱可以做得高科技很炫、刺激感官，但还是没有沉淀出文化内涵。国内的一些主题乐园大都有一个通病，缺乏文化内涵的“沉淀”。迪士尼这么成功的品牌“全球化”速度是很慢的，全欧洲就只有一个迪士尼乐园，对亚洲看好，目前也只有日本、中国香港、上海三家。

上海迪士尼乐园

　　玩转IP的典范

　　位于开封，是一座宋代文化实景主题公园，以《清明上河图》为蓝本，按照《营造法式》为建设标准，以宋朝市井文化、民俗风情、皇家园林和古代娱乐为题材，以游客参与体验为特点的文化主题公园。

　　复制就会被告侵权