内容大规模下架 B站商业化变现之路在何方？(2)

　　娄梅静表示，围绕着二次元相关内容，在解决好版权的情况下，类似B站的这样已经积累了一定的用户量、用户习惯（弹幕文化、付费习惯等）逐渐养成的平台具有一定优势。未来B站的商业化可能是围绕着“二次元”这个主题为中心展开，而并非是一个单纯的“二次元视频网站”的商业化运作。

　　“国家目前对互联网上的影视内容提出了一些规范性要求，我觉得B站的发展已经到了一定的阶段，需要对内容进行一些清查。” 7月23日，陈睿就B站影视剧大规模下架问题对本报记者表示。不过，他强调B站的下架并没有收到监管部门指令，“我们对于内容的审查以及对于部分影视剧内容的下架，纯粹是因为处于我们自己对于内容运营的策略性调整。”

　　对此，陈睿表示，B站做游戏并不是当成变现的手段来做，而是把游戏当成内容来做，“我们第一年推了三款游戏，直到现在一年推出的游戏也就是在十款左右。”早在2013 年B 站就涉足游戏联运，并在《崩坏学园2》大获成功后继续操盘了《LOVELIVE！学园偶像祭》《梅露可物语》《梦王国与沉睡的100王子》等手游产品。

　　熊晓辉

　　内容大规模下架 B站商业化路在何方？

　　按照iResearch的预测，中国二次元用户规模在2016年达到了2.7 亿人，其中核心二次元用户约7000万人。 二次元正在从“小众”“亚文化”的范畴向主流进发。根据极光大数据显示，过去一年，A站和B站渗透率差距进一步拉大，截至2017年6月25日，A站渗透率约为1.06%，B站约为6.83%。从数据变动曲线可以看出，B站渗透率持续增长，A站的渗透率基本保持稳定。

　　商业化变现之路

　　艾媒咨询CEO张毅认为：“A站B站主打二次元，接受度和受众偏小，主要受众是青少年，内容涉及到青少年价值观都不是小事，势必被严格监管，所以内容规范非常必要。”这一说法，本报记者也得到了B站相关人士的承认。

　　下架事件暴露出二次元视频网站的版权问题和内容监管压力，作为青少年小众趣味的二次元，已然成为监管的重点。艾媒咨询CEO张毅对记者表示：“视频现在是移动互联网发展的必然趋势，经历了野蛮生长的阶段，发展过程中存在很多违规的地方，这是难免的。现在的监管要求是必然的一步，但不会因为监管就没有机会。”

　　成立于2007年和2009年的A站和B站，以视频分享和弹幕文化吸引了广大的青少年用户，目前已经发展成国内最有影响力的两个二次元聚集地。

　　7月23日，哔哩哔哩弹幕网（B站）董事长陈睿对《中国经营报》记者就B站影视剧大规模下架问题作出了回应，“B站近期影视剧下架是一次自我审查，纯粹是对于内容运营的策略性调整。”

　　“在这次清查的过程中，我们也发现一些内容被误杀了，目前已经陆续上线。”陈睿指出，内容的审查还需要持续一段时间，“至少还要一两个月，通过审查的内容会陆续上线，没有通过的，就永远不会恢复了。”

　　从近两年B站的商业化动作也可以看出，围绕二次元，其在二次元手游代理、动漫主题旅游、漫展、虚拟偶像演唱会方面展开了一系列尝试，连续5年举办的线下活动BWL和2017年新推出的线下活动品牌BILIBILI WORLD在三天时间里，吸引超过10万人次观看。

　　这一下架被认为与此前监管部门的要求有关。6月22日，国家广电总局官网发布消息，要求新浪微博、A站、凤凰网等不具备《信息网络传播视听许可证》（以下简称“《许可证》”）的网站按照规定关停视听节目服务。

　　影视剧内容下架对于A站B站的影响目前无法估算。不过，分析人士认为，对于没有《许可证》的A站影响显然更大。从A站的声明来看，已关闭了影视区，特别是欧美影视的内容已全部下架，并严禁上传视听节目。

　　据公开报道，2016年11月A站完成了新一轮融资，总额2.5亿元，投资方为A股上市公司中文在线。从中文在线披露的公告来看，A站管理层持股已经高度稀释，现任首席财务官毛智海持股2.21%，现任首席执行官刘炎焱持股1.47%，管理层持股总额仅为3.68%。目前，第一大股东、奥飞动漫董事长蔡东青个人持股54.77%，第二大股东中文在线持股13.51%，第三大股东土豆文化持股13.23%，软银系4个公司总持股份额为12.98%。

　　7月12日，A站B站同时下架大量影视视频，其中A站的影视区已经消失，电影、电视剧等内容被大范围调整。B站则下架了部分外国影视内容和国产剧、动画、纪录片、短视频等。

　　目前来看，和优酷、爱奇艺等视频网站一样，A站B站想要盈利仍然很困难。在回答本报记者关于盈利的问题时，陈睿风趣地说：“中国没有任何一个视频平台是盈利的，我们争取在爱奇艺之后盈利。”

　　艾媒咨询CEO张毅认为，直播现在不是好时机，同样面临严厉监管，游戏更多的是导流，二次元游戏相对小众，代理运营好游戏可遇不可求。“二次元线上发展受众面有限，线下提高粉丝互动，提高黏度。从线上走到线下，可以传递到全国各地，可以增加辐射度，发展用户，同时有机会增加一些收入，这是一个不错的渠道。”

　　按照陈睿的说法，去年B站UP主创造的流量内容占比大概是68%，今年大约有三分之二或70%的内容播放量，是来自UP主自制和原创的内容，余下大约30%的内容集中在动漫、影视剧和纪录片。影视剧下架对B站流量的影响大概在10%左右。