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网综遍地开花《大牌对王牌》为什么能走到第四季

2016-11-22 16:49:34     来源:新浪

原标题:网综遍地开花 《大牌对王牌》为什么能走到第四季

网综遍地开花的时代,《大牌对王牌》为什么能走到第四季?1

  网综遍地开花的时代,《大牌对王牌》为什么能走到第四季?1

  2015年10月开播的爱奇艺自制网综《大牌对王牌》转眼已播出了一年,在遍地开花的网络综艺的围攻下,《大牌对王牌》不仅同时收获了流量和口碑,并在全面迭代升级后强势推出了第四季,延续了前三季的高播放量和关注度。

  2016年综艺市场竞争持续白热化,电视综艺和网综都频频发力,以各类形式试图在这个市场分一杯羹,因此《大牌对王牌》的脱颖而出并以强劲势头走到第四季实属不易。若分析其从内容制作到后期营销的整套流程,不难发现,它的成功是必然甚至能够成为经典案例的——在节目形态上彻底盘活了互联网文化。

  主攻娱乐充分互动,游戏舞美适时升级

  《大牌对王牌》的定位是一档游戏为主的通告类网综,一开始就很能放飞自我。短小精悍的八卦问答、爆笑全场的整蛊游戏,所有环节的设置都是为了娱乐而去。每期50分钟的时长里,节奏明快、笑点密集,很适合工作日的最后一天看看,不费脑子放松心情。

  问答的设置,偏大尺度八卦向,满足观众的好奇心;游戏的设置,除了贴合二次元文化,还不断根据热点更新升级,维持了观众的新鲜感。比如第四季的第一期节目中,设置了“状况直播间”游戏,嘉宾依次直播,围观者打赏、调侃充分互动,这样的形式一看便知是来源于如火如荼的网络直播,而花字设计同样也模仿了直播平台的外形。至于第二期节目里的“狼人杀”游戏,则更是年轻群体生活中经久不衰的娱乐项目了。

  再从舞美、道具等硬件方面来看,空间区域越发简洁舒适,logo包装色彩越发明亮赚眼球,这些年轻化的调整显然更照顾了观众的心理体验。

  主持和嘉宾惊喜不断,观众产生持续期待值

  《大牌对王牌》的主持团队是真正意义上的“小鲜肉”,高颜值不说,在主持方面都算是初生牛犊。这种配置的好处在于:观众看腻了处处活跃的综艺主持大咖们,愿意换口味看看这些“鲜嫩多汁”的新人,期待值不会过高;而同时,“小鲜肉”避开了综艺“老油条”的套路,以初生牛犊不怕虎的闯劲,尝试多种新风格,从而更让看新鲜的观众眼前一亮。

  “小鲜肉”主持团一路走来,不断尝试也不断进步,每一次变化都给观众带来了小惊喜,因此便让观众有了潜意识里的持续期待值——好奇他们究竟会发展成为怎样的综艺咖。接着,有深厚主持功底的张大大加盟,让“小鲜肉”主持团从专业上多了沉稳,二者结合便更加稳固了收视群体。

  而嘉宾给观众带来的惊喜,已不必多说。《琅琊榜》剧组、《余罪》剧组,以及刚上线和即将上线的《画江湖之不良人》剧组、《老九门番外》剧组,全是当下最潮流最热门的嘉宾。

  年轻化营销玩得开,耿直自黑受关注

  俗话说,好酒也怕巷子深。作为一档全新的综艺节目,《大牌对王牌》的成功也离不开年轻化的花式宣传。内容精准投放90后00后,营销方式也盯紧了90后00后的心理特点。“玩坏张大大”的海报,“农村刷墙”标语,更不得不提的是自黑式道歉营销。

  《大牌对王牌》的主持团队极其年轻,必然存在不成熟的地方,宣传团队玩了一把自黑,耿直承认缺点,诚恳表示会不断进步。这招不矫揉不造作,放下身段平视观众,不仅让节目粉丝点赞好评,还让不少观众“路人转粉”“黑转粉”。

  可以看出,这些推广方式玩得开趣味足,准确击中了年轻观众的心坎,持续关注节目不说,还乐意作为一桩娱乐圈趣事去主动传播。

  打个不恰当的比方,《大牌对王牌》的突出重围从某种角度而言,就像是影视热门IP的孵化,准确定位,精准投放,培养并固定粉丝,根据受众反馈量身定制和更新升级,完成了传播反馈双循环。长远来看,它很有希望以风向标的势头引领网综甚至电视综艺的全新发展。

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