2021年正值中国共产党百年华诞，为赓续红色基因、挖掘红色内涵、讲好红色故事、弘扬红色文化，第九届北京惠民文化消费季特此推出系列红色文化主题活动，充分挖掘和利用丰富多彩的历史文化、红色文化资源加强文化建设，生动传播红色文化，强势演绎京彩文化正当红。
北京作为中国共产党重要的孕育地之一和新中国首都的诞生地，拥有丰富的红色文化资源。本届北京惠民文化消费季充分发挥红色根脉优势，以特色自主品牌活动“北京文化消费品牌周”为引领，依托六大板块系列主题市场活动体系，整合市内图书、影视、艺术、旅游等精品红色文化资源，结合数字消费、文化融合的新兴业态，多措并举让红色记忆在新时代“活起来”，让红色文化在多元场景中“火起来”。
书香京城——红色经典致敬百年
为提升大众对于红色读物的认知，扩大红色文化的传播力，“书香京城·全民阅读惠”品牌周联合出版社、书店、读书平台、作家、书评家共同推出“红色主题书单”，并在北京市内各大实体书店设置“红色读物展示专区”，对书单进行集中推广和展示；同时还联合紫金城市书院等北京特色书店开展了“红色觉醒，年代思潮茶叙”、“特色党建活动，在红楼拼红船”等红色宣讲、读书分享活动，会后组织场馆参观、读书学史、打卡《觉醒年代》热门景点等延伸活动，为市民们带来了一场有知识、有趣味、有思考的红色读书之旅。
此外，北京惠民文化消费季“书香悦文”板块还支持北京图书大厦、北京百万庄图书大厦、中关村图书大厦、各区新华书店等实体书店，围绕红色文化开展了展览展销、图书阅读分享、论坛沙龙等一系列相关活动。其中，百万庄图书大厦开展专场活动21场，共有上千名党员群众参加；中关村图书大厦“阅百年光辉历程 启时代远航篇章”阅读系列活动开展互动活动、展览展销45场，活动参与人数3万余人；顺义新华书店开展21场，约1800余人参与。
影视京城——红色光影照映初心
影视作为受众广泛的综合性艺术，在发掘红色资源、讲述红色故事、弘扬红色传统、传承红色基因等方面具有独特优势。“影视京城·一起看电影”品牌周将联合影视机构、影视专业人士、影评家、学者、影视平台等推出“红色电影片单”，并联合网络平台推出“一起看电影”展映专题，特别设置“红色文化展映”板块，免费向公众输出优秀红色影片，推广了一批思想精深、艺术精湛、制作精良的新时代文艺精品，让市民在光影中更真切地感知红色文化的深刻内涵。
此外，北京惠民文化消费季“汇声汇影”板块支持保利国际影城、耀莱国际影城、万达影城、首都华融影院、新影联院线等旗下院线开展了优秀红色影片展映等活动。
艺术京城——红色大戏绽放风华
红色文化始终是戏剧艺术中最温暖人心的光芒和催人奋进的底色，“艺术京城·大戏看北京”品牌周联合剧院、剧场、戏剧制作人、戏剧节策划人等打造“大戏看北京”红色主题板块，将发布一系列剧目推荐、优惠促销等系列衍生产品；组织观众参与“红色剧目”“亲子沉浸情景剧”等戏剧体验活动，并重点推介宣传了第十一届中国数字出版博览会中展出的首部红色剧本杀——《共产主义接班人》等“红色文化+数字沉浸”、“红色文化+亲子”的活动形式。
同时，在“演艺飨宴”板块中，天桥艺术中心、梅兰芳大剧院、中国木偶剧院、河北梆子剧团、圣米文化等演出机构还推出了一系列红色经典剧目演出；北京工美集团、中科汇金、智慧长阳、东方艺珍花丝镶嵌厂等工美艺术企业组织红色文化体验活动。其中，天桥艺术中心推出红色演出35场，满座率基本维持在70%左右；东方艺珍客流量超2万,销售金额达10万元。
娱游京城——红色足迹追溯情怀
红色旅游是红色基因传承的“大众化”载体，“娱游京城”品牌周通过红色打卡路线等主题活动，吸引更多市民寻访市内京郊建党文化资源、抗战文化资源和新中国文化资源，寻找红色足迹，传承革命精神。期间联动马蜂窝、艺旅文化等文旅平台，按照“赏秋”、“文化”、“热门打卡地”几大方向，组织“游五四大街”“红色故居西城游”“平西抗日纪念游”等主题小众游，带领大家深入红色景点，感受红色文化精神。同时，面向大众公开征集游玩攻略，并召集民俗学家、资深导游、京郊游达人等推荐线路，为北京市民秋季游京城提供指导，让大家踏秋游乐时，感受红色文化熏陶。
不仅如此，北京文化消费地图——“京彩Culture+”小程序还同步推出了红色旅游小地图，通过多种方式集中展现北京红色文化资源，激励广大游客线上云游、线下实地打卡，让更多人了解北京的红色文化，让游客体验不一样的智慧红色旅游。地图囊括了红色遗址、纪念馆、故居和其他等板块多个北京红色地标，同时将展示“建党百年红色旅游精品线路”。参与者可将地图分享至各大社交平台，与亲朋好友一起体验红色旅游地“打卡”。
值得一提的是，本届北京惠民文化消费季期间还联动北京惠民文化消费电子券设立“惠度十一”主题专栏，于十一前夕共同推出“十一消费攻略”主题消费活动，吸引更多市民群众感悟红色文化，汲取中国共产党百年壮阔征程中弥足珍贵的宝贵经验和精神财富。累计推介国家大剧院、北京天桥艺术中心、北京演艺集团等60余家合作商户的优质文化产品：以歌剧《长征》、舞剧《天路》、音乐剧《闪闪的红星》、儿童剧《送不出去的情报》、大型音乐史诗《东方红》等为代表的重点题材红色文艺演出作品160余部，2100余场；国家电影局致敬百年优秀影片展映作品及《长津湖》、《我和我的父辈》等红色题材影片共计90余部；《理想照耀中国》、《建党1921》、《百炼成钢》及北京发行集团出版的各类红色图书750余册；中信书店“当孩子预见书 浪花朵朵”图书分享会、北京图书大厦“红色经典 献礼百年”红色经典读物领读等主题讲座130余场；《党员日历》、“红色100”系列文创产品、庆祝中国共产党建党 100 周年红色文创、等红色文创产品64种。
“十四五”时期，推进全国文化中心建设是北京在社会主义文化强国建设中承担的重要使命和职责。站在新起点、面向新时代，围绕首都文化发展新使命，第九届北京惠民文化消费季将立足古都文化、红色文化、京味文化、创新文化的基本格局，以精彩纷呈的文艺作品和文化体验让首都文化金名片更加光彩夺目。（李南山）
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