近日，艾瑞数据发布了2017年第三季度和9月的明星商业价值指数榜单中，赵丽颖反超鹿晗成Q3明星商业价值榜冠军。赵丽颖人气高涨，其代言的各个品牌借助其人气，均展开了一系列的营销活动，其中，去哪儿围绕代言人“赵丽颖”对话年轻群体，品牌获得强势曝光。那么去哪儿黄维倩是如何围绕代言人做营销的，详请看以下分解：
传播目的：最大化利用明星效应与影响力，迅速打响品牌声量的效果。
采用趣味沟通向消费者传达品牌新定位“总有你要的低价”来扩大年轻群体的关注与体验，巩固行业领先地位。
1. 预热期: 态度海报+代言人剪影，制造悬疑，激发关注。
官方以#谁是我的001号代言人#发布悬念海报、主题海报，以代言人黑色剪影制造悬疑，引起猜想，撩起客官们的想象力。这条微博共计获得1419w阅读量，总计互动7.6w+。
紧接着，发布两支赵丽颖代言相关视频，通过秒拍视频、腾讯视频等各大主流视频平台传播，共计获得670w次观看。同时官方邀请双微KOL一同发声，集中爆发，急剧增加品牌曝光，在大号的助推下微博获得817w次的阅读。另外，由于强大的粉丝力量，粉丝自发发布去哪儿相关话题，影响力进一步扩大。
2. 宣传期：发布病毒视频，深化“去哪儿网低价”的认知
借助典故，塑造赵丽颖特工形象，赵丽颖穿越古代经典场景：“桃园三结义”、“决战紫禁之巅”、“鹊桥相会”，通过低价门票、酒店、机票助⼒古人“相聚”。凭着趣味性的视频内容，引发大众的观看，并与优质大号展开合作，推广病毒视频，借助大号自身关注度，引导更多网友关注病毒视频与去哪儿品牌，深化去哪儿网机票、酒店、景点的，低价主张总计带来883w+次曝光，其中回忆专用小马甲获得722w次阅读!
3. 发酵期：加强互动，增强哪儿网低价的记忆度，从而引流
接着，推出趣味互动H5“穿越古今寻低价”，以写实漫画+拍照互动的形式让赵丽颖穿越秦朝，收集海量旅行低价，密集强化“总有你要的低价”品牌主张并引流⾄APP下载。官方发布H5活动，显著提升互动量，密集强化;娱乐大号，高度契合;贴吧同步官微内容配合传播;A站B站同步发布病毒视频配合传播;新闻媒体、论坛贴吧步，全面配合同步报道。一系列动作，让大家想看不到都不行。在第三阶段参与互动79.5w次，总曝光量达到106.5w+次。
除了去哪儿官网联合代言人赵丽颖进行的一系列以上活动以外，还紧跟代言人的剧，跟着乔大大，火遍半边天。
“历史上第一部在播剧播放量突破429亿大关”，“全国网城域收视持续破3”，“#楚乔传#阅读量破百亿大关”……一项项惊人的数字证明《楚乔传》火了，赵丽颖凭借《楚乔传》中刻画的励志女主楚乔的形象深入人心，去哪儿紧跟乔大大，一路高歌，将捆绑式营销进行到底。
1. 前贴片投放覆盖各大播放网站及电视
在《楚乔传》中投放前贴片，主推去哪儿APP下载及促销政策，使用楚乔传主演赵丽颖吸引关注，投放共达10亿+曝光。
2. 跟剧投放——植入创意压屏广告
品牌在《楚乔传》中植入创意压屏广告，精准投放点位，使其达到最佳的曝光效果;贴合剧情进展，巧妙融入产品信息，以软性沟通方方式，引发年轻群体自传播;紧跟代言人，进一步深化哪儿与赵丽颖的关联印象，让观众潜移默化记住去哪儿品牌。投放10集创可贴共达近2亿曝光，进一步深化去哪儿与赵丽颖的关联印象。
3.跟剧投放——创意中插
由于品牌年轻化的特征，根据《楚乔传》赵丽颖相关的剧情，利用剧情及原班演员，巧妙进行了创意的产品植入，打造有趣的“番外篇”。以更强的娱乐性方式展现去哪儿的产品信息，融入品牌理念及特点，将产品、品牌与剧集高度融合， 中插点击率近10%，吸引众多网友进行发布、转发，让观众记住其产品的功能点。
4. 线上营销——红包专辑
配合楚乔剧中内容，以楚乔形象打造红包活动并以楚乔剧中招式带出促销信息推广，结合产品促销售卖。
5. 线上营销——趣味H5，与大众加强互动
去哪儿打造趣味H5活动，邀请用户打造自己的楚乔小剧场，用户可以挑选自己喜爱的剧情，在压屏条中输入自己想说的话，最终生成小剧场图片分享给好友参与，线上活动参与互动人次近4,370,000。
6. 线下活动：与KFC、海底捞强联合
因《楚乔传》的热播，去哪儿与KFC、海底捞等品牌联合合作，楚乔去哪儿相关活动覆盖共220家肯德基门，90余家海底捞门店。覆盖人次超8,600,000。
去哪儿品牌与暑期热播剧强强联合，全新整合营销方式引爆今夏，总计实现曝光超12.2亿。品牌的曝光度、知名度、好感度都达到超预期的效果。无论是电视剧还是综艺，捆绑式植入并不罕见，若想从众多品牌脱颖而出，就拼各家脑洞。
去哪儿在签约赵丽颖后，紧跟代言人主演的热播剧和参加的热门综艺，通过创意营销手法，以明星的影响力拉近品牌和用户间的距离，实现情感联动。
