微动态丨捷报！广州市文旅品牌国际传播案例获“长城奖 - 文旅好品牌”奖

文 / 羊城晚报全媒体记者 刘星彤 通讯员 穗文广旅宣

7 月 3 日晚，在中国澳门举办的世界城市品牌大会上，广州以 " 广州故事海外传播使者行动 " ——广州市文旅品牌国际传播案例获得 " 长城奖 - 文旅好品牌 " 奖。

近年来，广州积极拓展国际传播渠道并持续深耕，打造了一批批形式活泼、国际受众喜闻乐见的文旅传播精品。通过深挖文化旅游魅力，讲好广州故事，广州文旅国际传播再上新台阶，国际声量不断攀升，真正实现让世界听见广州、看见广州、想见广州。

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记者了解到，" 长城奖 - 文旅好品牌 " 案例征集大赛由中国广告协会主办，是文化和旅游品牌营销领域的权威奖项。本年度征集的案例中，超过 70% 来源于地方文旅机构的主动申报，其中有今年爆火的现象级网红城市，有让文物 IP 焕发新活力的博物馆，有长期投入乡村振兴的文旅新业态，也有在海外社交媒体平台影响力广泛的国际传播案例，向世界发出中国城市的强音。

美丽的现代都市风情、深厚的两千年古城文化底蕴、精彩的节庆假期活动、温暖的粤式生活片段……近年来，广州市文化广电旅游局通过海外社交媒体平台，充分挖掘粉丝受众喜闻乐见的话题内容，持续扩大广州文旅海外社媒影响力，构筑了对外交流平台，进一步提高广州文旅的知名度和美誉度。

通过精心设计每月度的主题亮点，广州在国际传播平台上展现了广州的城市特色。据统计，2023 年第一季度，广州文化旅游海外社媒四大平台主页发布帖文超 280 篇次，全球各地粉丝阅读量超 207 万。

结合春节推出 " 花城年味 " 系列贴文，多方位呈现广州欢乐团圆、喜气洋洋的春节盛况，吸引更多来穗旅客，以节促游，以节兴游，以节兴市，此系列共策划推出 18 期相关主题帖文，系列帖文覆盖超 5890000 人次，参与互动人数超 26000 人次。

" 粤韵古意，世外桃源 " 主题通过探索城市静谧的另一面，览古村风貌，扬传统文化，共策划推出 5 期系列帖文，覆盖超 48000 人次，参与互动人数超 4000 人次，将体验古朴和经久不衰的 " 广州韵味 " 同步传播到海外粉丝圈层。

" 阳春三月，锦绣花城 " 共策划推出 8 期系列帖文，覆盖超 390000 人次，参与互动人数超 46000 人次，分享三月春日风光和赏花指南，不断擦亮广州 " 千年花城 " 的城市名片。

同时，广州市文化广电旅游局还策划了 " 粤语角 #Cantonese Corner" 等精品栏目，唤起粤语情怀，讲好广州故事，擦亮广州 " 花城 " 名片，让更广泛的海内外网友了解和关注粤语文化。

通过大 V 联动，邀各省市海外社交媒体账号联袂参与互动等方式，在海外社交媒体上掀起一股股广州文旅热潮，描绘出精彩的广州，让世界看见广州。

近年来，广州通过打造多维度、立体化交流渠道、平台和内容，不断在国际消费者心目中 " 种草 "。近日，广州借第 37 届香港国际旅游展、第 11 届澳门国际旅游 ( 产业 ) 博览会举办之机，在中国香港和中国澳门举办 " 广州欢迎您 "2023 广州文化旅游推介会，主动邀约游客到广州体验别样精彩，同时为广州文旅圈粉赋能，积极助力粤港澳大湾区世界级旅游目的地建设。

扬帆通海两千年。广州是一座拥有 2200 多年历史的文化名城，从古代海上丝绸之路的发祥地，到如今成为繁荣开放的国际都市，广州文化旅游正借国际传播渠道进一步主动走向世界，彰显作为千年商都、美食之都、国际休闲旅游重要目的地的城市活力，传递广州热情，让世界想见广州。

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来源 | 羊城晚报羊城派

责编 | 李力

校对 | 彭继业

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