罗胖的笑和今日头条的回归 小程序的套路都在这里

　　文| 邹叔的任性

　　小程序的发布，目前来说自媒体受益最大，程序员和产品最苦逼。

　　罗胖来了又走了，今日头条走了又来了。今天，我们看看小程序的套路。

　　1.小程序的本质是什么

　　从一定意义上来说，我们都活在规则之下。而小程序就活在微信的规则之下，那么适应规则，就是生存最基本的方案。

　　小程序的规则，是怎样的呢？

　　邹叔总结了一下，基本也就是：自动登录，不能订阅，不能推送（没有打开的时候）。这也就回到了，张小龙所说的“用完即走”。

　　那么，小程序整个触发的场景是怎样的？

　　所以我们可以用小程序来打个车、读本书、叫个外卖等等。如果是安卓用户呢，还可以安装到桌面，大程度替代app。

　　不过很多游戏、笔记、需要推送的工具也不太容易被替代。这让邹叔想起了最早的“用完即走”鼻祖：百度。

　　百度搜索“小说”，就能看到热门小说排行榜：

　　百度搜索“翻译”，你就可以直接使用翻译功能了：

　　百度搜索“天气”，即时天气预报就出来了：

　　那么，小程序和百度搜索功能的相似，到底揭示了什么？大致就是：

　　微信=浏览器；小程序名称=网址；小程序=网页内容。

　　在微信现行的规则下，小程序的功能甚至还不如很多网站。小程序连个收藏夹都没有。但是未来，谁也不知道会怎样。

　　但微信比百度多了一个社交关系，在某些场景下，意味着社会化营销和传播带来的粘性会进一步加强。

　　之前，微信官方推文带来一个线下场景化应用指南，总结一下有以下几个场景：

　　公交+小程序：知道什么时候公交来。航空+小程序：提醒你航班到了、延误了、该登机了。旅行+小程序：行程、酒店……回家和旅行的琐碎，都放在微信里。娱乐+小程序：KTV扫码点歌，唱完了叫个代驾，安全回家。快递+小程序：一键呼唤快递小哥，看自己的快递到哪儿了。天气+小程序：天气时好时坏，重点是要查查雾霾。健康+小程序：终结生病去排队三小时、看病五分钟的“噩梦”。驾车+小程序：加油、充电不想下车，一码搞定。安全+小程序：扫码求助交警，多一份安全感。

　　从这些内容汇总，邹叔提炼出两个特征：“缩短使用路径”和“提高用户体验”。是的，没有“流量红利”，没有“用户留存”……

　　基于以上，尊重目前小程序的规则，也就尤为重要了。

　　2.罗胖走了，今日头条又回来了

　　再回到前段时间，罗胖高调宣布“得到”app关闭小程序。作为首批参与者这么快就退出，也是引起了一番讨论。

　　老罗吧，关就关了，还要“哈哈”一下，然后“不能说”。

　　好吧，这是在嘲讽那些现在还没关闭服务的小程序吗？那声哈哈，不知道有没有“众人皆醉我独醒”的意思。

　　1月15日，今日头条也短暂地停止了小程序的服务。很快，这个小程序又能正常访问了。

　　其实关不关闭服务、做不做小程序，本就是每个企业自由选择的。小程序一直强调“用完即走”，然后卖粉丝，卖内容，卖推送的老罗弄了个小程序。

　　老罗没必要明白小程序是什么，他只需要知道小程序不适合“得到”就可以了。

　　小程序的入口那么深，甚至还不如订阅号方便，远远没有一个可以直接打开的app来得便利，而且还不用收到微信规则的限制。

　　老罗自己的演讲也表达了一个观点：

　　张小龙说的用完即走就是扯淡，用户从app走了却留在了微信，谁希望自己的用户用完就走了呢？

　　前面也说到了小程序没有“流量红利”、没有“用户留存”，对于老罗的卖货型商业模式可以说是致命打击呀。

　　重点是，小程序都不能帮我赚钱，与其维护着它，还不如关闭。要不然一旦用户习惯了“小程序”入口，再想整回来可就难了。

　　一个留不下用户的小程序，老罗果断放弃了。今日头条想了想，毕竟是一家人，受了点气还是要回家的。

　　3.真相只有一个

　　当然，老罗不是第一个宣布离开小程序的，也不会是最后一个，那么离开真相到底是什么呢？

　　小程序始终会有它的局限性。前微信产品经理杨茂巍表示，付费解锁知识内容容易出现问题。他猜测“得到”也遇到了同样的问题，并推测根本的原因在于苹果的限制。

　　据市场研究公司SensorTower估计，苹果AppStore平台上的应用数量今年将增加50%，由去年的200万个增加到 300万个。而到2020年之前，AppStore平台上的应用数量将达到500万个。

　　收益方面，AppStore在2014年的收益是100亿，而在2018年，这个数字将达到200亿。

　　微信确实可能在付费问题上，与苹果之间会产生模式的竞争。但是按照小程序的功能设置规范，这一问题目前也是不存在的。

　　微信小程序的官方文档中，有这两段：

　　3.4微信小程序的服务范围需与实际填写的类目和标签一致，也需和自身所提供的服务一致，且不应超出小程序平台的类目库范围。如游戏、直播、虚拟物品购买功能等均尚未开放。

　　3.6未经腾讯公司授权的情况下，微信小程序的添加，必须是免费的，不得设置付费添加。

　　那么，什么都得不到，甚至可能失去失去留存的粉丝、推送机会和app下载量的罗胖宣布退出，也就很自然了。

　　是的，真相就是这个。商人是逐利的，无利不早起没有什么对不对，也没有那么多弯弯绕绕。

　　小程序的关键字是“缩短使用路径”和“提高用户体验”，不是“流量红利”，也不是“用户留存”。如果你的商业模式暂时不符合小程序规则，还是趁早退出小程序吧。

　　当然，“尚未开放”、“未经授权”的字眼，都是腾讯的规则，是可以变的。

　　文到最后，在此可以预计，老罗在某个小程序规则下能匹配他的商业模式之日，应该也会高调宣布：

　　我们决定回来了！

　　我们终于知道小程序是什么了，哈哈，但是不能说。