可口可乐绿罐要撤出英国市场

　　可口可乐近日宣布，旗下主打绿色健康概念的Coca-Cola Life（可口生活）将要在今年6月退出英国市场。这款绿装可乐与其他可乐相比，最大的特色和不同就是，其中所用的甜味剂不是阿斯巴甜而是天然植物甜菊叶的提取物——甜菊糖，该可乐每100 ml含有的热量与标准可乐相比少了1/3，为27卡路里。

 

　　但含糖量并不低，一罐330 ml的绿装可乐就含大约22克糖量，而世界卫生组织倡议人们每天糖的摄入量最好不要超过25克。

 

　　另外为了加强Coca-Cola Life的绿色定位，连瓶子也被设计成含有30%植物成分的天然可循环利用材料。

 

　　但这些绿色噱头似乎不太能打动减肥人士。在可口可乐商标品牌中，Coca-Cola Life的销量只占总销量不到1%的份额。根据尼尔森的数据，从今年3月18日往前数一年的时间里，绿罐可乐的销量下降73.1%，销售额减少74.6%，而与之形成对比的则是，零度可乐（Coca-Cola Zero Sugar）的销量和销售额分别增加81.2%和56.6%。

 

　　可口可乐表示现在需要逐渐开始把Coca-Cola Life撤出市场，以简化消费者对于可乐产品的选择：要么有糖，要么无糖（健怡、零度）。在英国市场，无糖可乐为公司贡献了52%的份额。

 

　　2013年Coca-Cola Life率先在阿根廷和智利两个南美国家推出，一年后在瑞典和英国上架，之后在美国、加拿大、澳大利亚、日本和中国香港等30多个国家和地区销售。

 

　　2015年绿罐可乐也被发现出现在中国内地市场，不过可口可乐公司表示，这些产品应该是经销商从其他市场进口来的，这个产品在中国尚没有上市的计划。

 

　　根据可口可乐2016年财报，公司营收为418.63亿美元，同比下降5.5%，这也是公司连续第四年业绩下降。可口可乐表示，去年中国区可乐销量下降的比例是一个“较低的个位数”百分比。

 

　　可以猜想的是，在零度和健怡可乐尚未在中国站稳脚跟的情况下，如果引入可口生活，可能会让这款绿罐可乐有一个蛮尴尬的定位。