疯狂“新零售”：用“股票IPO”模式套现？

　　这即意味着，“新零售”的本质在于线下实体店、线上电子商城、物流配送三者的结合。一位从事“新零售”系统搭建的信息科技领域从业人士认为，要实现“新零售”，关键在于三者“处理界面与系统后台的集成”，“即网上商城、实体店和物流配送三个环节共享有关库存、订单、客户等信息。‘新零售’的主要优势在于开源节流。其系统配有多个优化模块，可以增强使用商户的销售与库存管理能力，同时增进顾客体验”，上述从业人士说。目前，已经有包括苏宁易购在内的网上商城采取了类似的组织架构模式。

　　这些商品被定义为固定的标准化等额权益，进入平台或电商自己开发的交易系统。交易模式或与大宗现货行业传统OTC发售模式一致，或采取定向转让、竞价交易等模式。大部分采用了“新零售”模式的平台均对商品的价格和活跃度设置了下线，触发条件即退市清算。

　　比谁跑得快

　　一位颈间戴着金项链，右臂文着青龙的南方男子在浙江某高档商务楼里第一次向记者描绘了“新零售”模式。他说话带有浓重的闽南口音，是浙江某平台运营中心的负责人，现在手下经营着数家企业与一支百十人的团队。

　　然而记者发现，版画价格区间较大，远非文艺复兴艺术电商平台所宣称的情况。该平台作为参照对象的北京雅得文化艺术品交易平台在官网对各类版画明码标价，且还设有淘宝店铺。雅得艺术淘宝店铺显示，多款朱曜奎风景油画版画的售价均为58元，远远低于其交易平台80元的挂牌价。这些版画也有“艺术家亲笔签名、限量编号、专属收藏证书”，且“与原作一致，同样是艺术家本人认可的艺术创作”。同时，尽管“罗贻彩抹江山”的挂牌价高达400余元，但是在淘宝店铺上，包括“春江水暖”“一泓春水”等罗贻作品的版画售价却仅为188元。

　　与“版画”类似，上海齐迹信息科技有限公司于2017年5月初推出的“橄榄石原始资产包”也采用了“商城+大盘+实物”的模式。该资产包售价5000元，含50粒“橄榄石”。“橄榄石”单粒原始售价为98元。每个投资人仅能认购1个资产包。资产包认购时间为5月5日至18日。与“版画”稍有不同的是，认购“橄榄石”资产包的投资人如果盈利，其盈利的28%将被强制转化为商城积分，只能用于购买商城产品。

　　对于上述情况，记者曾向上海文化产权交易所、成都兴蓉产权交易服务有限公司以传真的形式发送采访提纲，并将盖有公章的采访提纲发送至其邮箱。同时，记者也曾致电美通天下。但截至本文刊发时，上海文化产权交易所及成都兴蓉产权交易服务有限公司均未对《中国经营报》的采访请求作出回应。美通天下的电话则已无法拨通。据实地造访美通的投资人反映，该公司目前已被公安查封。

　　由于几乎所有“新零售”的发售方都宣称或暗示自己“稳赚不赔”，这种“井喷”现象不禁让人心生疑窦，“新零售”真的能赚钱吗？事实上，记者在调查中发现，大部分“新零售”发售商品的认购价或提货价均与市场零售价持平，或略高于后者。

　　在上述“崔自默版画”的发售过程中，文艺复兴艺术电商平台宣称：“版画的市场价格在1000元至4000元左右。在平台上发行的原始版画价格为40元至100元。相对于传统的电商平台价格和线下的画廊，我们平台发售的版画有很大的升值空间。申购类似于股票打新。上市之后一般都有较大的涨幅。”之后，其以已经发售的北京雅得文化艺术品交易平台“罗贻彩抹江山”“朱曜奎母亲河之养育”、厦门非凡巨匠文化艺术品交易平台“梦回大唐画圣吴道子传世经典《帝王朝圣图》”、深圳美通天下文化艺术平台“赵红斌天使童年”等产品的当前价格和发行价格作对比，力图说明版画的升值空间。

　　然而，大宗现货行业似乎对于“新零售”有着不同的“理解”。上述某浙江平台运营中心负责人告诉记者：“‘新零售’可以这样讲，（它）结合了大盘、商城、实物、直销。这四者结合的结果就是能实现（参与‘新零售’的人）都赚钱。而之所以大家都能赚钱，是因为我们砍掉了部分中间商。比如说，一件商品售价50元，我们从厂家拿货是5元，客户认购了我们的产品，直接提货，那么对于他来说也赚钱。除此以外，‘新零售’另一块赚钱的地方是股权，客户购买了我们的产品，同时还获得了生产这些产品的企业的原始股认购权。”

　　对于“新零售”模式下各平台发售的“原始资产包”，一位参与过交易的业内人士向记者坦言，“做资产包就看谁跑得快，最好不要碰”。

　　新企业旧模式

　　诚如其所言，业内确实是用商城、大盘、实物拼接起了一个“新零售”。近期上线发售的多家“新零售”平台均将实物商品拆分成除交易时间及价格外固定的等额权益，并允许投资人在一定时间内提交认购，再投放在电子大盘上进行交易转让。其普遍设置了“发行认购-流通转让-定制提货”这三个环节。