河北省广告文创企业“抱团”求发展

近日，相关部门就省广告文化产业融合发展试验园区项目达成合作意向。这意味着河北省向建设国家级广告产业园区的目标迈进了一步，河北省众多广告文创企业将“抱团”求发展。

省广告协会副会长吴晓军坦言，河北省广告文创产业的发展相对滞后，广告企业分散经营、各自为战，知名广告企业少，企业创新和经营能力较弱的问题同时存在。目前，河北省共有广告经营单位1.67万家，但真正拥有国家级广告资质的企业不足10家。2010年至2014年间，全国广告经营额从2300多亿元增至5600多亿元，而目前河北省的广告经营额还不足100亿，低于全国平均水平。

“广告文化产业融合发展试验园区将为行业资源整合提供平台。”吴晓军表示，建立产业园，税收、租金、物业等各方面的经营成本都能够降下来。

据介绍，自2011年起，我国正式开展国家级广告产业园区试点工作，目前已经建立的国家级广告产业园区及试点园区共32个，分布在22个省（市、区），河北省尚为空白。

“一些企业没钱做广告，投入少了，起不到效果，投入多了，负担不起。”吴晓军介绍，广告文化产业融合发展试验园区的建立将扭转这一现状，将割肉型的广告模式变为输血型，共同创造价值，企业只需生产产品，所有的广告宣传、包装设计、营销策划都将由园区内的企业打包完成，最后，各个企业将按劳分配利润。

“园区还将对入驻公司提供‘超市型服务’，既为园区内企业争取更多的项目机会，同时在产品和服务等方面对企业进行监督。”吴晓军介绍。

、网记者刘燕