两年前，东鹏饮料上市之初，市场关注更关注它能否在红牛的主场打破市场格局，站稳脚跟。现在，所有的质疑都已化为惊叹，单从销量及财报表现来看，东鹏特饮大有超越红牛，占据国内能量饮料市场头把交椅之势。
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据尼尔森IQ数据，2023年上半年东鹏特饮在中国能量饮料市场的销售量排名市场第一位，占比达到40.86%;销售额排名市场第二位，占比是29.06%。财报显示，今年上半年，东鹏饮料实现27.24%的同比增长，摆脱了营收增速下滑的困境，展现出高增长复苏前兆。
如果你想了解饮料市场行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年中国饮料市场深度调查研究报告》。重点分析了我国饮料市场行业将面临的机遇与挑战，对饮料市场行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。
近年来国民成人肥胖率上升趋势明显。研究表明，糖的过量摄入是导致肥胖、糖尿病、癌症等疾病的罪魁祸首之一。在大健康的浪潮下，“控糖”、“减糖”逐渐成为消费者的主要消费趋势所在。
数据显示，2022年，华润怡宝包装饮用水营收同比增长10.1%，饮料营收同步增长37.3%，利润总额同比增长14.1%，收入连续5年位列中国饮料行业前六，包装水行业市场份额稳居第二，饮料产量位列行业前三。
作为国内饮料行业龙头的华润怡宝，于20世纪90年代初期推出纯净水，主营“怡宝”牌系列包装饮用水。近年来，以消费者需求为基础，将业务拓展至运动饮料、咖啡、乳味饮料、无糖茶、奶茶、果汁等全品类。
2023年，华润怡宝也正在加速完成从“卖水专业户”到“一流综合饮料企业”的华丽转身。从饮料板块的整体布局情况来看，截至2022年底，怡宝售卖产品达到11个品牌、41个SKU，公司"水+饮料"双翼并驱的产品矩阵进一步完善。
目前全球已有四十多个国家出台了“糖税政策”，向软饮料制造商征收“糖税”。我国虽尚未征收糖税，但国家和社会各界不断呼吁饮食的少糖化。国家卫健委在《健康中国行动(2019—2030年)》中提出“三减三健”(减盐、减油、减糖，健康口腔、健康体重、健康骨骼)的专项行动上，倡导食品生产经营者使用食品安全标准允许使用的代糖取代蔗糖。事实上，支持糖税的人无非就是想通过政策来强制要求企业降低食品饮料的含糖量，或是通过高价格劝退消费者，让消费者减少糖的摄入。在政策的积极引导下，代糖也将逐步代替白砂糖，以满足消费者的味觉需求，同时还可以降低企业成本。
此外，根据AC尼尔森2023年一季度销量份额数据显示，在包装饮用水市场，华润怡宝的市场份额上涨至25.8%。这也意味着在中国市场上，每4瓶饮用水中就有1瓶怡宝。
值得关注的是，华润怡宝在包装饮用水的增长还在持续中。AC尼尔森数据显示，2023年前五月，湖北市场上，怡宝的销量份额达36.6%，增速大幅高于其他所有竞品，领跑行业。
事实上，瓶装水确实是门好生意，尤其对头部企业而言。据中研产业研究院数据显示，我国瓶装水市场规模从2014年的1237亿元增长至2019年的1999亿元，2021年已突破2000亿元。未来几年，瓶装水市场规模仍将以8%~9%的速度增长，2025年有望突破3000亿元大关。
以可口可乐为例，一罐330ml的可口可乐含糖量35g，使用蔗糖成本约为0.175元/罐，用安赛蜜、三氯蔗糖替代分别可降低成本91.5%、88.1%，每销售一亿罐无糖可乐，可为企业节约1601万元、1542万元。当前国内多家企业大力生产无糖饮料，数据显示我国市场上共有15个品牌饮料，其中有超80多种口味饮料为低糖或无糖产品。
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饮料行业将迎来新的机遇
随着居民收入水平和消费水平的提升，以及健康理念的普及，饮料行业的发展将迎来新的机遇。主要体现在以下几个方面：一是产品细分趋势明显，消费者对健康、口感和多元化需求逐步增加;二是消费者更注重品牌建设及产品价值感，使得饮料企业对品牌的投入力度不断加大;三是渠道下沉和全渠道融合发展成为行业重要趋势，渠道下沉有助于拓展新消费者;四是疫情过后饮料消费将持续恢复增长，高端化、便捷化将成为行业发展主要方向。
为了摆脱对瓶装水单品的高度依赖，华润怡宝早在2011年就开拓了饮料产品线，推出“午后奶茶”“火咖”“魔力”等畅销市场多年的产品，并立下向“综合饮料企业”转型的决心。
在产品方面，华润怡宝已逐步表现出摆脱“一水独大”的水企形象，发力饮料新品，仅去年就先后推出高端水怡宝露、FEEL苏打气泡水等。其中在茶饮、果汁饮料上表现不俗，近水饮料“怡宝蜜水”、果汁品类饮料“怡宝假日”和“怡宝菊花茶”在上市首年快速实现既定目标后均保持高速增长态势，特别是菊花茶在去年茶饮市场更是出现卖断货的盛况，成为终端现象级饮品。
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饮料行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析饮料未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘饮料行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。预测未来饮料业务的市场前景，以帮助客户拨开政策迷雾，寻找饮料行业的投资商机。报告在大量的分析、预测的基础上，研究了饮料行业今后的发展与投资策略，为饮料企业在激烈的市场竞争中洞察先机。
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