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去年，支付宝的主要直播以内容型的慢直播为主。然而，从今年年初开始，支付宝开始尝试引进一系列经营类型的直播间，并开始直播带货。这一举措在8月17日的支付宝合作伙伴大会上，支付宝直播产品负责人祝勤玫向大家隆重介绍了支付宝在直播带货领域取得的成果和未来计划。同时，支付宝还发布了支付宝国际版。
打开支付宝底部的“生活”tab，进入直播频道，大家会看到熙熙攘攘的主播们、红包雨般的福利、购物链接下方还有“小蓝车”，以及各类优惠券等，与淘宝直播间并无二致。同时随机点击观看了中国黄金旗舰店的支付宝直播间，数据显示有4.7万人观看了这场直播。点击链接购买后将跳转到中国黄金旗舰店的支付宝小程序内进行下单。简单来说就是，在支付宝里完成购买流程。
然而，从内容直播到带货直播的跨越并非易事。产品的竞争力和主播的吸引力等问题都将影响着支付宝直播带货的发展前景。为此，支付宝在合作伙伴大会上发布了两项计划。首先是“爆品计划”，旨在引导商户上报具有竞争力的产品，并通过运营小二筛选的产品获得直播流量扶持和价格补贴。其次是上线了达人代播选品中心——“带货宝”。
商家可以通过设置推广计划后将货品上报货品池，达人则可以从官方筛选的货品池中选择有意向“带货”的产品挂进自己的直播间销售，并由支付宝进行佣金的自动化结算和分账。尽管支付宝有着超过10亿的用户量，但作为支付工具诞生的它在用户时长方面并不乐观。因此，建立支付宝直播带货的差异化优势具有一定的挑战性。
（图源于网络）
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