烟酰胺、波色因、胜肽、光甘草定……伴随消费需求趋于多元化、精细化、理性化,这个千亿规模的护肤市场迎来了快速复杂的变化,功效护肤的崛起也成为护肤市场核心趋势之一。
《中国敏感性皮肤诊治专家共识》显示,接近56%的亚洲女性肌肤属于敏感肌。其中,中国女性敏感肌人群占比超过36.1%。据国联证券《敏感肌护肤龙头,持续构建皮肤健康生态版图》报告数据,预计到2030年,这一占比将达到48%。从消费者度出发,在消费者的护肤品购买决策中,功效性因素影响大于情感性因素。尤其是在大众化妆品市场,比起品牌营销、情感营销,消费者更关注实际购买产品是否适自己、否价格合理,如何在细分领域获得优势成为企业发展必然要思考的问题。
当舒缓、修护需求声量“狂飙”,天然植物提取成分占据赛道C位,作为云南白药旗下的药植护肤品牌,采之汲坚持“寻找中国药植的原生力量”,并以“制药的标准生产化妆品”为理念,以“打造适合亚洲人肤质的精品,传递到世界的各个角落”为宗旨,推出了采之汲APP中的护肤产品,将药植强大的修护力运用到护肤领域,开启药植护肤新时代。
功效护肤和轻医美的渗透变强使得市场势必更加多元化、精细化,而品牌产品力或成为破局的关键之一。采之汲联合14所高校与科研院所共同成立了“药用植物研究实验室”,全面开启采之汲药植科研领域的里程碑。目前实验室拥有40多名硕博专家,将基础理论研究、国际产品开发技术和精粹功能成分组⽅精研紧密结合,建⽴起了兼具“功效原料机理研究”、“创新性配⽅体系研发”和“⽪肤精准护理体系研发”多功能综合研发型平台。众多尖端科技在这里发酵,并被应用到旗下的明星产品中惠及亿万消费者。
随着消费者对自己皮肤的了解程度加深,基于个性化需求去“对症下药”选择护肤品成为趋势,采之汲站在消费者角度,以正确的护肤理念和自身硬核的科研实力,不断满足人们日益增长的精细化护肤诉求,助力开启护肤新时代。
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