狂热的中国游戏市场不断膨胀 今年有望达275亿美元

　　中国的游戏市场正在持续增长，2017年的市场规模有望达到275亿美元。2016年，中国的游戏市场规模超过美国跃居全球首位，随后仍在持续扩大。起拉动作用的是腾讯和网易

　　7月底，亚洲最大规模的游戏展“中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）”在上海举行。本次展会有15个展厅，会场面积达到17万平方米，在4天内迎来了34万游戏迷。这个数字高于2016年“东京电玩展”的27万多人。在ChinaJoy上，腾讯的展区聚集了最多的人气。

　　腾讯的巨大展区占据了展厅的4分之1左右，展会刚开幕就涌来了大量粉丝。热门游戏“王者荣耀”的对战活动每天吸引了超过1万名粉丝前来。

　　据荷兰调查公司Newzoo统计，2016年中国游戏市场规模为246亿美元，首次超过美国（236亿美元）。2017年有望进一步增长至275亿美元，扩大对美国（251亿美元）的领先优势。中国游戏市场的主力是智能手机游戏，2015年的市场规模为71亿美元，到2017年有望翻一番，增至146亿美元。此外，智能手机游戏在市场整体的占比也将从2016年的46%提高至2020年的60%以上。

　　在社交网络上互动

　　尤其受欢迎的是腾讯的王者荣耀。这款游戏于2015年底推出，2017年1~3月的营业收入超过50亿元，已成为腾讯的主力游戏。王者荣耀可用微信号登陆，能和小伙伴们组队作战。与现实世界的熟人一起打游戏的互动感推高了人气。

　　王者荣耀原则上免费，但游戏中设有商城系统，为了变强可以购买符文、皮肤等道具。打开商城，画面上几十~几百元的道具琳琅满目。前来参观ChinaJoy的一名上海男性企业家（39岁）表示，“1个月花1万多，全买道具了”。另一位男性（24岁）表示，“变厉害了就能在网上跟人炫耀”。

　　据市场推算，在智能手机游戏领域腾讯掌握近半份额。紧随其后的是掌握20%份额的网易。网易主力游戏“阴阳师”的受欢迎程度直逼王者荣耀。这款游戏以中世纪的日本为舞台，玩家操纵阴阳师安倍晴明等角色进行各种活动。游戏配音请来了日本声优，目前已经在日本上架。

　　中国的游戏人口超过5亿，但人均年消费金额仅5000日元左右（约合人民币305.1元），只有美国1.4万日元（约合人民币854.3元）的3分之1。虽然中美存在收入差距、难以单纯比较，但国联证券分析称，中国“将持续追赶，具有充分增长空间”。

　　日企在行动

　　面对增长潜力巨大的中国游戏市场，日本企业也比以往更加积极。游戏企业万代南梦宫控股（Bandai Namco HD）近期将推出《机动战士高达》和《龙珠》等主题的手机游戏。在ChinaJoy上，万代南梦宫的展区达到700平方米，比2016年大了一圈。

　　此外，日本三丽鸥也携手从事游戏开发等业务的AccessBright，开发了“凯蒂猫（Hello Kitty）”登场的智能手机游戏。此外，AccessBright还是新海诚动画电影《你的名字》的中国发行方。该公司的社长柏口之宏表示，“在中国，日本的动画和卡通人物的知名度很高，游戏也很有潜力”。