对话阿里文学CEO黎直前:文娱单体公司向后走路会很窄

　　新浪科技 谭宵寒

　　搭建新基础设施的概念在大文娱体系中越来越多地被提及，对阿里文学而言，也是如此。

　　8月11日，在首届中国“网络文学+”大会上，阿里巴巴文化娱乐集团CFO、阿里文学CEO 黎直前（宇乾）表示，中国网络文学行业的新基础设施应包括用户触达、商业变现、内容系统建设三方面。在会后，黎直前与阿里文学总编辑周运接受了新浪科技等媒体的采访。

　　单体公司越来越难获得战略晋升

　　黎直前认为，文娱行业的单体公司向后走路会愈来愈窄，很难获得战略晋升，向后能走出来的一定是具有战略纵深的生态型企业。

　　黎直前在会上介绍了阿里文学搭建新基础设施的三大方面。

　　在用户触达方面，阿里文学实现了单点接入多点输出。通过阿里文学旗下书旗小说、淘宝阅读、UC小说、优酷书城等入口，同时依托阿里的电商数据、支付数据、位置数据、信息数据，实现了千人千面的个性化内容推荐。

　　在商业变现方面，除了传统的内容付费，阿里文学今年4月与优酷、阿里影业推出HAO计划，宣布投入10亿资源布局网络大电影，以达到网文IP商业价值的最大化。此外，与淘宝、天猫在内容变现方面进行更多探索。

　　在内容系统建设上，阿里文学将通过科技创新的方式让网文作者的创作类型更加丰富。同时，通过大数据等手段，提升精品内容数量。

　　据黎直前介绍，阿里巴巴大文娱集团目前有8大板块，包括UC、优酷事业群、土豆事业群、大麦事业群、阿里音乐、阿里游戏、阿里文学、阿里影业，集团内部可进行深度整合，此外，也与天猫、淘宝等业务部门保持着深度合作。

　　已上线防抄袭平台 对抄袭零容忍

　　对于目前行业内对IP的争夺和热度，黎直前分析说，在互联网行业，内容和流量是两大巨头，其发展必定是交替向上的，比如前几年是流量为王，近几年是内容为王，几年后当内容极大丰富时，流量的价值就会走上坡路。

　　就目前内容为王的时代而言，视频又是其中之重，包括视频大剧、网络大电影等，必定导致行业向IP靠拢。“IP行业有一个‘2.5’理论，大剧或者电影的IP，其中1来自文学、1来自动漫、0.5来自游戏，但在中国，网络文学会在其中占较大的比例，也就导致了市场对于网络文学IP的看重。”

　　对于“囤IP”的做法，黎直前并不崇尚。黎直前认为囤IP本质也是投资，有人从IP上赚钱，同样也有很多人没赚到钱。而从根本上而言，IP不是靠囤出来的，而是靠培养出来的，观众的关注点也是在不断进步。

　　在整个网文市场，IP转化率并不太高。“每年新产生的网络文学作品数以百万计，但每年生产的电影才几百部，能够被转化的很少，只有精品才可能被转化。” 黎直前表示。

　　在黎直前看来，对好IP的定义有几大方面：第一，正能量；第二，有好的世界观；第三，喜闻乐见。

　　对于近来关于抄袭的热门事件，黎直前向新浪科技回应说，阿里文学对抄袭零容忍。周运则补充说，在过去几年，由于平台比较强调经济效益，对作者之间的抄袭或者说疑似抄袭行为，是有纵容之嫌的。阿里文学是一个新晋的网络文学平台，目前阿里文学已经上线了防抄袭系统，未来还会推出3.0版本，加入语义分析等。

　　至于从海量网文中遴选出来的优质作品后续产业链的规划，则是阿里文学从产业链角度帮助作者考虑的内容。

　　IP运营分为内部运营和外部运营。在内部运营方面，综合型平台需要面临评估、分发、联动等问题，在阿里文娱内部，成立了IP运营委员会，由各业务负责人从各自领域进行评估；对外，则涉及集团IP与外界的合作模式，购买IP是单一购买还是综合购买等等问题。

　　“每天我都在问自己，阿里文学要做什么？其实很明确，阿里文学要做的就是三件事：第一，做大做强网络文学平台，把控书旗小说、淘宝阅读、优酷书城等等；第二，做大做强原创，生产更多优质内容；第三，在IP衍生方面不断突破。” 黎直前表示。