而美团除了外卖之外，其他业务基本已经全部成熟。其中猫眼电影一年多前就成功分拆独立了，再加上酒旅和到店业务，美团的 O2O 矩阵更为完整——就算是非要在吃上找高端，你可以去点评直接找个好馆子啊。 而饿了么，品牌识别高度聚焦于餐饮，以做廉价的学生外卖入场，最早的推广都是投放在学生群体喜欢看的游戏视频等渠道，属于从下往上做的典型。但给人的印象就是——超过 50 元人均，还会在这个 App 里点么？ 饿了么并不是没有拓展高端商户的能力，也不是没有送高端餐的运力。它收购百度外卖，更像是在收购至今还在用百度外卖的那群高价值用户，那群愿意为高单价外卖买单的用户。 它需要建设相对高端的O2O餐饮市场，突破品牌框架，从而进入更多的 O2O 业务。 据媒体披露，百度外卖被收购后可能要独立运作一年。按这个思路一年之后也不一定会并入饿了么品牌，说不定会改个名继续运营个独立的 App。 毕竟，对于消费升级来说，给用户一个“结界感”是最最重要的。 |
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