叫板快手 月增长用户超千万的抖音真能做到吗？

　　整个7月，抖音全平台的用户增长超过了1200万。它的快速蹿红和进击，也让快手产生了一丝警惕。

　　北快手南抖音，不知道从什么时候起，这样的口号在网络上流传开来。

　　事实上无论是体量还是日活，快手的数据都是抖音的近30倍。根据极光大数据7月份发布的一则报告：截至2017年7月23日，抖音的安装量是2086万，而快手的用户数则早已超过5亿；日活方面，前者的日活从4月份开始迅速攀升，短短4个月的时间就从29万上升到了173万，而快手的日活则从2017年开始就一直稳定在5000万以上。

　　这样的并列关系就像"北乔峰南慕容"一样，差距悬殊又气质对立。

　　如果抖音没火也就罢了，但事实却是，这款去年9月才上线的产品，经过了6个月的蛰伏，从今年二季度开始就一直呈现出一种欣欣向荣的向上姿态。据抖音产品负责人介绍，目前抖音的视频总播放量已经超过10亿，还在持续高速增长。而各家第三方数据的报告也都显示，在UCG短视频的渗透率上，抖音目前仅次于快手和美拍。

　　毫无疑问，这款今日头条孵化出来的音乐短视频应用，火了。

　　蹿红 

　　"如果你错过了三年前的快手，不要再错过现在的抖音。"

　　说这句话的人叫严然，她是普罗文化传媒公司达人业务的负责人，同时也是中国最早接触短视频创业的那批人之一。

　　"我大学毕业就接触短视频了，最早是在腾讯微视，现在各个平台上拍摄技术过硬的达人们很多都是从微视出来的。"

　　多年的积累让严然拥有着庞大的网红资源圈，同时也会帮助一些网红运营自己。经验告诉她，现在是网红进入抖音的最好时机，"过了这个红利期就不好说了。"

　　"现在抖音上的很多大V都是从快手、美拍或者直播平台过来的，快手太大了，我们家一个妹子进去玩了几个月才涨了四万粉，而抖音就快得多，一个月涨十几万粉无压力。"

　　王然（化名）也有类似的感慨。王然加入抖音才3个月，但他已经拿到了漂亮的数据--183.1万。相比之下，他在快手三年的时间，也只积累到19万粉丝。

　　在王然的账号"老王欧巴"中，经常会发布一些自己和老爸一起"尬舞"的视频。在这些视频中，儿子夸张活泼的动作和老爸正经僵硬的表演形成了一种强烈的反差萌，和其他帅哥美女的分镜变身比起来反而有了自己的特色。

　　"其实我在快手也都是发一些我和我爸的日常生活，但吸粉就没有抖音这么快。"

　　在严然看来，老王欧巴会成功主要是因为他进入抖音的时机很好，"几个月前抖音还很缺像他这样的搞笑生活类博主，所以他的每条视频都拿到了推荐位，后期他应该和抖音签约了，有段时间，十个推荐位里有六个都是他，他不涨谁涨？"

　　从这里可以看出，其实抖音的运营策略和快手完全不同，快手一直以来的产品哲学都是以算法为核心，不对用户做任何干预。但在抖音，算法仅是起辅助作用，运营的力量被更多突出，不仅推荐位是人工+算法一起筛选的，拥有内容创作能力的头部生产者，抖音也会很早就和他们建立联系，甚至和他们签约，以保证内容的持续产出。

　　以搓澡舞为例，这个系列的视频最早是由抖音用户劉西籽发起的，但抖音的运营觉得这个歌曲有成为爆款的潜力，就主动去联系了劉西籽，让她和站内的达人夏沐chun光一起对歌曲的动作进行了改编，再由抖音牵头，把这个TAG推广到了美拍、微博、快手等站外平台。

　　王然就是通过搓澡舞知道的抖音，"那会儿很多网红都在拍这种舞，而且他们分享的视频右下角都标有抖音的水印。挺好奇的，就下了一个试试。"

　　试过之后，王然很快就抖音"中毒"了。在他看来，同样的主题，快手拍出来的视频会更粗糙一些，"抖音拍出来的视频就很酷，因为要搭配音乐、剪辑、特效，自然而然会更花心思一点，也会加上构思和表演。"

　　换句话说，快手的视频呈现的是未经加工的、粗糙而真实的现实生活，而抖音却是将拍摄和后期融为了一体，让但凡有点想法的人都能够通过它拍出一个经过修饰的、达到及格线的产品。你需要的只是一部手机、一点创意和花点心思就能学会的拍摄手法。

　　虽然这个手法对普通用户来说相对麻烦，却大大降低了普通人成为网红的准入门槛，这也是抖音为什么能吸引大量其他平台网红迁移的原因。

　　另一方面，在用户数量急速上涨的抖音，网红的增量和相对数量都是更少的，这也给后者形成了所谓的红利期。更多在快手出头无望的年轻人，也瞄向了这个新的话题平台。

　　抖音带走了一部分快手腰部以下的红人，也给快手带去了一丝警惕。

　　今年以来，快手至少拨出了3亿作为市场推广，这些钱最终变成了4档综艺节目的赞助、整个暑期档主流院线影片的映前广告以及北上广深杭五大城市上线分众传媒的楼宇广告。

　　另一方面，快手也转变了自己的运营策略。

　　7月，快手在拉勾上线了两个新岗位，分别是网红经济产品总监和广告系统研发专家。其中，前者的职位描述是制定网红经纪产品的发展方向和建设管理。后者的职位描述则是负责广告引擎、广告结算、数据分析等系统的开发与优化。

　　这两个职位一个对应网红运营，一个对应广告变现。这显然是与快手此前不主动干预用户以及不着急变现的风格相悖的。

　　今年以来，快手已经走到了一个必须要把变现提上日程的时刻，而如果想要更好地变现，获得更多一二线城市的年轻用户显然无比重要。因为只有这样才能突破用户圈层，并获得更多投资人和广告主的青睐。

　　抖音这方面的烦恼更少一些。它既没有调性烦恼，又显得新潮炫酷，它瞅准的那批一二线城市的年轻受众，又恰好是快手今年花了大价钱想要讨好的那些人。根据极光大数据检测到的信息，目前37.7%的抖音用户居住在一二线城市，快手的一二线城市用户比例则为30.5%。

　　进击 

　　下图是抖音的微博指数，可以看出，从4月开始，就已经有用户在微博上提及抖音，而6月开始，这款软件在微博上引爆了。