近年来海珠区高度重视文化产业发展，由广州本土动漫企业历时3年全新打造的科幻冒险系列IP《钶龙战记》，以国际化的叙事方式以及多元文化交融的内核，在国际市场上交出亮眼成绩单。
海珠漫企作品占据海外市场
【资料图】
“主角们穿梭于不同世界，守护同一个地球，责任和守护的精神导向贯穿始终。”纵观世界舞台上的优秀动画作品，大多都离不开人物角色的塑造。世界记住了“孙悟空”“哪吒”“三个和尚”“舒克和贝塔”……这些生动活泼的动画形象，陪伴了万千孩子的快乐成长。随着儿童动画赛道上越来越多优质作品涌入国际动画市场，立足国际化表达下的人文思考，使《钶龙战记》在一众科幻冒险题材的动画中脱颖而出，这是海珠原创动漫公司的IP运作实力和出海策略的相互加持。
记者了解到，自2021年上线以来，《钶龙战记》已登陆韩国、北美、南美、俄罗斯、英国、马来西亚、以色列、印尼、中国香港及中国台湾等近30个国家和地区。其中在韩国的播出表现尤为亮眼，覆盖了KBS KIDS、WarnerMedia等全国主流少儿频道、网络平台近30个，多次获得收视冠军及登上热度榜榜首。
↑《钶龙战记》全球播出。
《钶龙战记》IP之所以能占据海外市场，咏声动漫电视事业部总经理刘维述认为，主要依托精准的出海策略以及具有共鸣感的故事内核。“对于不同区域的市场情况，我们制定了与之匹配的发行和营销策略，并对每个区域都有所深耕，韩国就是我们拓得比较好的区域之一。而在付费电视、流媒体平台较为成熟的美国，我们则通过YouTube等流媒体平台把作品发行至北美等多个地区。”
据了解，近年来海珠区高度重视文化产业发展，着力推进文化强区建设，目前海珠不仅是动漫内容出海，国产动画走向海外还表现在包括发行、营销、衍生产业等在内的诸多方面。该区共聚集文化企业逾万家，规模以上文化企业400余家，文化出口势头愈加强劲。咏声动漫作为较早一批出海探路的海珠漫企，它在竞争激烈的海外市场上打出“原创IP发行+衍生产业发展”的“组合拳”。
“中国故事”御风出海向世界
独创性的风格与题材，是粤产动画走出去取得突破的重要原因。通过盘点受到国际关注的动画作品可以发现，它们中的大多数都拥有中国传统神话、志怪题材或武侠元素，在美术风格上也独树一帜，具有鲜明的“中国风”。
国产动画“出海”由瞄准少儿观众到全龄段都可观看、从一开始以电视为主要渠道到如今电影、电视、流媒体等多点开花；从前期在非洲、东南亚等地拥有相对稳定的出口数量，到如今越来越多作品打入日韩、欧洲和北美市场……在受众、终端、覆盖面等不同层面上，越来越多优秀国产动画不断进入国际视野，引发世界关注。
“对于国产动画而言，中国历史文化是取之不尽用之不竭的灵感宝藏，而经这样丰厚积淀产出的独特主题，也是推动其持续走出国门、走向世界的重要引擎。”咏声动漫副总裁古燕梅告诉记者，接下来，动画人需要继续反思、探寻，去思考如何用“中国故事”作为筋骨、找到与全球受众的情感共通与价值共鸣，这也许才是国产动画出海的使命与担当。
↑古中国河西走廊场景。
记者了解到，衍生品开发和营销是动漫产业链中重要环节，纵观全球知名IP的吸金路径，动漫衍生品的市场规模通常大于内容市场规模。据中国玩具协会公布的数据显示，目前全球80%的动漫衍生品都是“中国制造”，超过1/3的产量来自广东。
作为国内极具影响力的集原创IP玩具开发与销售于一体的企业，咏声动漫旗下动漫产品行销海内外，建立了近3万个线下销售终端，年销售额超3亿元，目前已销售至韩国、越南、印度尼西亚、马来西亚、俄罗斯等国家及地区。
古燕梅表示，“海外市场广阔，根据当地市场需求和特点采取灵活的进场方式，做好内容的本土化和IP的长线运营十分重要。”
文、图/广州日报·新花城记者：黄岚
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