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【网言】
机票和火车票的搜索量显著上涨，旅游产品的咨询量大幅增加，酒店民宿的预订量持续走高……近日，各大出游平台发布的数据显示，文旅市场明显升温。数据折射出大众文旅消费需求的加速释放，不仅是助力行业恢复信心的及时雨，也是推动市场主体优化产品供给的助推器。
当前文旅市场升温的原因是多方面的。各地方各部门认真落实新阶段疫情防控各项举措，不断提升防控的科学性、精准性，有力促进了文旅需求恢复。与此同时，全国各地接连发布相关政策举措，加快推动文旅行业复工复产。文化和旅游部资源开发司新发布的《旅游景区疫情防控措施指南》（2022年12月修订版）明确，旅游景区游客接待上限由各省（区、市）党委、政府根据当地疫情防控形势确定，不搞“一刀切”。这些举措从供需两端发力，带动文旅市场回暖。
近年来，我国文旅消费需求快速增长，给文旅市场主体带来巨大的发展机遇。随着文化和旅游加速融合、市场不断发展，我国文旅消费需求呈现明显升级趋势：从低层次向高品质和多样化转变，由注重观光向兼顾观光与休闲度假转变，需求更为丰富和个性化。这对于文旅市场主体来说既是新的增长点，也意味着更高的要求。供给侧的市场主体要紧跟文旅消费升级新趋势，打造文旅产品新供给，推出更多符合游客口味的优质产品和服务。
文旅消费是扩大内需的重要内容，也是消费升级的重要方向。在需求侧，优化疫情防控为文旅需求的释放创造了条件；在供给侧，优化文旅产品和服务逐步成为业内共识。从供需两端发力，让供给和需求在更高水平实现动态平衡，就能推动文旅市场加速升温，促进经济运行实现整体好转。
（原载于《人民日报》 作者：王珂 摘编：项锋、杨心悦）
《光明日报》（ 2022年12月30日 02版）
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