西安剧本杀一季度订单量居全国第二
陕西省相关企业数量达834家
年轻人聚集、娱乐需求旺盛的城市，是剧本杀这一新兴产业发展的沃土。记者连日来走访市场发现，西安剧本杀门店主要集中在小寨、高新、钟楼、朱雀门等年轻人集中地段。大部分门店，单次单人消费价格在68元至158元不等，游戏时间大约都在100分钟以上，一般不超过4小时。每场参与人数通常要求4-12人。如果是带换装等深度体验类的剧本杀，单人单次游戏价格基本都超过200元。
一位西安剧本杀店主对记者表示，这个行业进入门槛并不高，装修、人工、剧本采购，前期成本30万元左右即可。像在小寨这种年轻客流量较大的地段开店，半年到一年就可以回本。“我的店一天最多可以接待超过40人，客单价100元左右，从去年10月开店至今，略有薄利”。
巨大的市场，低成本入行门槛，商家们的开店热情不断高涨。截至去年底，在大众点评App抓取以“剧本杀”为关键词的店铺信息可以发现，西安共有383家门店，数量位居全国第五。
从产业链来看，将剧本杀作为重要一员的桌游行业同样发展速度极快。企查查数据显示，截至目前全国范围内包含剧本杀在内的桌游企业共有近万家，主要分布在江苏、陕西等地。从注册量趋势来看，2019年新增1999家;2020年新增3215家，同比增长61%;今年上半年新增3543家，同比增长297%，注册量超去年全年。江苏省拥有的桌游相关企业数量最多，达1079家。陕西省以834家排名第二。
从消费力上来看，美团数据显示，第一季度剧本杀消费线上订单量前五的城市分别是上海、西安、成都、武汉、北京。西安订单量仅次于上海，名列全国第二。从客单价来看，北京的客单价最高，达到104元，西安客单价84元，高居全国第三。
“文娱内容+年轻化消费”
文娱消费未来更具想象空间
抓住年轻人社交、消费新趋势，延伸文娱IP的娱乐消费潜力和场景，进一步拓展内容IP的长尾价值，加上5G、VR等技术的发展，剧本杀这一沉浸式娱乐或将有更大发展空间。
依托实景剧本杀对于实体场地、真人互动、文化背景、角色扮演的要素，“剧本杀+”的融合早已开展。除了酒店、邮轮等，不少嗅觉敏锐的景区创新运营方式，将剧本杀与文旅相结合，打造“剧本杀+民宿+美食+旅游”的特色服务。今年四川多个景区就推出了大型实景剧本杀，玩家不仅可以装扮角色，还可以在游戏过程中观览景区，体验景区内的文化项目。对于景区来说，引入实景剧本杀作为体验项目，是新的“财富密码”之一。剧本杀能够快速吸引年轻游客的关注，有人甚至专门从外地打“飞的”过来游玩。而且，较一般景区门票票价而言，实景剧本杀的门票价格更加昂贵，在300元-800元/人之间不等，而普通剧本杀的价格在百元左右。
2020年，国家文旅部产业司指导国家文化科技创新服务联盟，牵头成立了沉浸式文旅新型业态培育平台，提出在未来3年实现文化新型消费产业集群产值200亿—300亿元。
近年来我国人均文化娱乐支出金额在不断提高，消费者的消费行为从传统的生存型物质性消费逐步转向发展型、服务型等新型消费。随着移动互联网的进一步发展，文娱消费迎来新高潮。
从“线上文娱内容”到“线下年轻化消费”的深度布局，文娱消费的未来想象空间巨大。(记者 丁倩瑾)
关键词： 娱乐需求
