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冯小刚王思聪互撕背后:华谊和万达的业务对垒

2016-11-22 10:10:01     来源:新浪

冯小刚王思聪互撕背后:华谊和万达的业务对垒

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文/蓝鲸娱乐

日前,冯小刚和王思聪在微博掀起了一场口水仗,表面看是电影《潘金莲》的排片不公,其实在各方言语碰撞间已经能嗅到一股火药味——华谊兄弟和万达院线在影视产业下游的对垒或许已经拉开帷幕。

华谊兄弟深耕影视产业上游多年,对电影的开发、投资、制作心得颇丰,但是多年来华谊一直缺席院线战场,反观万达,早期一直致力于影视产业下游的院线建设、电影发行及放映等板块,现在,万达一边“买买买”打入上游产业,一边也在完善其庞杂的院线制度。

冯小刚和王思聪:为“钱景”吵起来了

作为一名导演,冯小刚在微博又是预告、又是发文,活脱脱是“小钢炮”的调性。但他也并非单纯为老东家华谊打抱不平,万达排片的多少直接影响着冯导口袋里的银子能剩多少。据公开资料,《我不是潘金莲》的5家出品方中不仅有风口浪尖的华谊兄弟、保底5亿的耀莱文化,还有冯小刚的公司东阳美拉。

2015年9月2日,浙江东阳美拉传媒有限公司成立,注册资金500万元,冯小刚认缴350万元。11月,华谊兄弟宣布以10.5亿元收购冯小刚持有99%股份的东阳美拉70%股份,彼时,东阳美拉资产总额1.36万元,负债总额1.91万元,所有者权益-5500万元。

华谊兄弟用10.5亿元留住了“五部约”满的冯小刚,同时,东阳美拉也签下对赌协议,承诺2016年度实现不低于1亿元的净利润,2017-2020年12月31日止,每个年度的业绩目标为上一年承诺净利润目标基础上增加15%,不能完成部分由冯小刚本人现金补足。

从华谊兄弟半年报可以看出,截止2016年6月30日,东阳美拉总营收5093.93万元,净利润535万元,三季度报中则未提及东阳美拉业绩。保守估计,冯小刚今年的利润承诺还有6000多万的差额,这必须得由《我不是潘金莲》来补足,不想自掏腰包的冯小刚急眼也不奇怪。

但有人算了一笔账,即使东阳美拉5年利润均为零,冯小刚付给华谊6.75亿元,还能净赚3.75亿元。就像王思聪微博里写的,“没有人会跟钱有仇”,冯小刚也不例外。

难道是万达跟钱有仇?根据猫眼数据,《潘金莲》首日票房6981.5万元,万达院线仅贡献了365.3万元,占5%,次日,电影拿下7534.1万元票房,万达院线占比10.9%,均低于全国总票房占比很多。

冯小刚王思聪互撕背后:华谊和万达的业务对垒

《我不是潘金莲》上映两天票房收入分布

有分析指出,以《潘金莲》保底5亿来算,万达在正常排片情况下能贡献1亿左右票房。但就万达院线前10月63.1亿元的票房收入来看,似乎少这1亿的“置气费”并不会造成太大影响。

而在冯小刚和王思聪口水仗的掩护下,《潘金莲》其实扯出了万达和华谊背后各自的发展瓶颈。今年以来,万达院线(002739.SZ)和华谊兄弟(300027.SZ)一路下跌,各自股价跌幅分别达45.09%和41.14%。

冯小刚王思聪互撕背后:华谊和万达的业务对垒

万达院线2016股价日K走势图

冯小刚王思聪互撕背后:华谊和万达的业务对垒

华谊兄弟2016年股价日K走势图

华谊兄弟和《潘金莲》成“命运共同体”

市场不景气,影视寒冬来袭的声音不断传出,可是对华谊来说,这股寒流似乎来得更早一些。2012年、2013年,华谊兄弟发行的电影总票房一度领跑国内民营电影公司,但是到了2014年,华谊发行电影总票房全国占比缩水近三成,滑到7%,2015年电影市场大好,440亿的年度总票房中,华谊的市场份额仅占4.5%左右。

今年以来,华谊影片都是跌跌撞撞,除了参与全球分账的《魔兽》国内票房表现算是不差外,暑期档主推影片《摇滚藏獒》《陆垚知马俐》口碑、票房双双失利,在剩下的时间里,华谊最能拿出手的影片也就只有海外镀金归来的《我不是潘金莲》。

作为华谊兄弟和冯小刚合作的第13部影片,《我不是潘金莲》诞生在华谊转型布局的阵痛期。

计划重大重组的华谊兄弟已停牌一月有余,外界纷纷揣测华谊在为转型憋大招。11月16日,华谊兄弟宣布“华谊兄弟电影汇”开业,王中军、王中磊共同出席开业盛典,仔细想来,深耕影视行业多年的华谊似乎鲜少在院线上有大的动作,这次,兄弟两人齐齐站台,瞬间提升院线业务在华谊兄弟的布局地位。

冯小刚王思聪互撕背后:华谊和万达的业务对垒

再往前追溯,9月19日,上海电影(601595.SH)公告称公司将对华影天下12%股权进行投资,金额不超过600万元。资料显示,华影天下的掌舵人是华谊兄弟影业新上任CEO叶宁,三大股东分别是华谊电影发行、微影时代与华谊兄弟,其中,华谊控股60%。

前情可鉴,万达发起组建了五洲发行,叶宁任董事长时,在2015年狂揽了67.5亿元票房,五洲发行位列国内民营发行公司第一。在业内看来,拥有华谊、微影、上影上中下游基因的华影天下在叶宁手中会成长为第二个“五洲发行”,届时,华谊将会是最大受益方。

但就目前来看,华谊转型布局还在初期,作为公司主要营收来源的影视娱乐项目不能半路撂挑子。三季报显示,截止9月30日,华谊兄弟总营收21.52亿元,其中影视娱乐项目收入约15.92亿元,占比达74.04%。

“往下走”的华谊在“往上走”的万达后院点了把小火

有业内人士分析,“华谊兄弟电影汇” 的诞生其实传达出了华谊兄弟加速影院建设、大力布局院线业务的决心。而据华谊兄弟2016年三季报,截至报告期末,已开业的影院总数有 17 家,不排除公司与现有影院、院线公司洽谈合作。

此前,华谊专于开发、投资、制作等影视上游产业,现在,院线开发是其打造产业闭环的重要一步,而相反的,万达则是先布局院线下游。

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