中国零售市场的“消费创新术”：线上线下迅速扩张(2)

　　但根据统计结果显示，高频次和高产量的新品并没有提高本土企业的创新成功率，跨国企业推出新品所提升的销售额比本土企业高约30%，同时在创新产品相比较少的情况下，跨国企业在排名前一百的创新品牌中占据半数席位。所以本土企业不能只是投入庞大的新品储备，同时应该投入更多的资金和精力优化创新流程，这也是近年来本土企业推出一些卓越新品的原因，也是它跟跨国企业非常的不同之处。

　　目前，在快消行业某些品类的市场，跨国企业在中国市场份额有明显下滑。这显然和部分跨国企业并没有完全重视中国市场有关。一方面跨国企业的创新效率还不够高，它们并没有真正把中国当成独立的市场进行研究，而只是市场的其中一小部分，而没有完全迎合中国消费者的需求。

　　而在另外一方面，如何建立起适应中国市场新的供应链流程，或者应对中国对铺货速度的要求，这也是他们现在面临的最大挑战。在中国市场上，一部分的本土企业在拓宽渠道等方面远远领先于跨国企业。拿一些中国本土电商来说，他们一开始在电商平台做得很大，后面慢慢推到的是四五级城市，就是农村级别这个城市里边，但这就是很多跨国公司欠缺的地方。