短视频竞争白热化 巨头加速入场：快手怎么办？

　　安凌飞

　　9月互联网短视频领域评出了今年互联网“四大闲人”。这“四大闲人”为四名快手用户，他们通过每天上传一段短视频，记录下“愚公移山”，“精卫填海”，“滴水穿石”，“铁杵磨成针”的古典文化故事现实版，这些短视频的浏览量均在几万到几十万之间。在此之前，火爆全网的mc天佑在快手的粉丝量更是突破千万，成为新晋网红。

　　打造这些“普通人”的平台正是继微信、微博后又一流量担当快手科技（以下简称“快手”）。成立7年，注册用户超过6亿，月活跃用户超过1.8亿人，快手一度被认为是短视频领域当之无愧的老大。

　　然而，短视频市场格局已经在发生变化。

　　7月12日，Quest Mobile发布的移动互联网2017年Q2夏季报告显示，2017年6月短视频月度用户规模TOP10中，秒拍以2.8628亿人超过快手的1.2981亿人，土豆、西瓜视频、美拍位列第三至第五，数据均在两三千万左右，差距较大。值得一提的是，注释显示秒拍移动端月度用户总规模为App月活跃用户数和站外月活跃用户数合计，其他App为月活跃用户数。在QuestMobile2017年发布的春季报告中，秒拍的月度用户数也都排名行业第一。

　　之后的8月21日，易观发布的第二季度移动全网短视频用户渗透率TOP10中，秒拍以59.3%超过快手的51%，位列第一，注释中称，这一数据指标同样是指目标短视频平台站内和站外数据。易观视频分析师马世聪告诉经济观察报记者，因为目前来说短视频观看渠道独立App只是其中一个部分，还有很多受众是通过社交网络、新闻资讯等其他渠道观看短视频的，所以从全网角度来看会以站内+站外的形式统计。

　　不过，根据易观9月1日发布的最新报告，2017年7月短视频综合平台类App排名第一的快手，月度活跃用户达1.4049亿人，活跃用户环比增幅2.68%。而位列第二、第三位的土豆视频和火山小视频月度活跃用户均在两千余万人。

　　数据之争

　　一位快手科技的内部人士告诉记者，2016年初公司总部员工80%以上都是技术员，直到2016年下半年，快手才组建公关团队，彼时这家公司的用户已经触达4亿人。

　　快手入局短视频较早。2013年10月，程序员出身的宿华加入后，快手正式转型为短视频社交，也确定了以短视频为主要表现形式，定位为普通人关注和分享生活的平台。而快手的前身GIF快手是一款能把短视频或照片转化为GIF动图的软件工具。此后，美拍和秒拍也分别于2014年5月和7月正式上线，前者定位是手机自拍的拍照分享社交应用，后者在之后和微博战略合作，成为其独家短视频应用。

　　很长一段时间里，快手都无可争议的占据短视频领域第一把交椅。但日前多份来自第三方的报告显示快手的渗透率、用户规模正在被秒拍超过，使得快手被媒体称为是“孤胆英雄”。

　　从单个应用的角度来看，记者从极光大数据调取的2017年1月至2017年8月的短视频应用渗透率显示，快手的App渗透率为19.8%，火山小视频和秒拍的应用渗透率为2.8%和1.4%，差距依然明显。

　　快手科技相关负责人告诉记者，目前快手App累计注册用户超过6亿，最新数据显示，快手月活跃用户超1.8亿、每日活跃用户超7000万，每日UGC视频上传量超过1000万条。

　　马世聪告诉记者，秒拍由于和微博等外部渠道的深度合作，在用户触达范围上更宽，相比之下快手站内用户比例更高，独立App用户多，当下的挑战可能是在本身App用户规模已经破亿的情况下，怎样又不损伤现有用户的使用体验保证粘性而去拓展更多用户。

　　“未来数据是一块很重要的资产，没有一家的报告能够拿到所有公司的后台数据。”有业内人士告诉记者，第三方的外部统计跟公司内部统计是不同的，外部数据来源有几种：一是和App合作，特别安卓系统手机和一些App合作可以拿到该手机上的所有数据；二是和大的网络服务商的接口，比如微博；三是运营商的数据可以统计流量哪些地方来；还有一些维度，如猎豹智库有很多款应用会有一些信息等。

　　巨头入场

　　数据背后是对市场的争夺。据CBNData发布的2017短视频大数据洞察来看，2016年直播和短视频均表现抢眼，但在2017年上半年结束，直播遭遇瓶颈，用户规模持续下滑，短视频依旧保持快速增长。短视频用户启动频率及使用时长相比一年前上升趋势明显，环比提升幅度较大。报告称是用户习惯及社交方式的改变推动了短视频行业的发展。

　　“内容时代就是注意力经济，注意力在哪里，市场就在那里。”奇树有鱼文化传媒有限公司创始人兼CEO董冠杰告诉记者，移动互联网发展到今天，不再是对用户本身的竞争，不是流量的竞争，接下来的竞争是对用户在线时间的争夺，做互联网内容的公司和行业都有极高的价值，短视频同样如此。董冠杰此前创立直播平台的呱呱视频，现已被光线传媒全资控股。

　　市场的爆发使得更多巨头加入，也带来更为激烈的竞争和补贴。2016年9月，张一鸣公开宣布入局短视频分发，并投资10亿元补贴短视频内容创作者。2017年，今日头条全面布局短视频行业，原头条视频升级为西瓜视频、火山小视频立足直播和UGC、抖音聚焦音乐短视频社交。今年3月，土豆宣布全面转型，成为阿里巴巴文化娱乐集团旗下短视频平台，原UC订阅号、优酷自频道账号统一升级为“大鱼号”，将拿出20亿元人民币补贴短视频创作者。近日，网易入局原创短视频，新项目《说说而已》上线十期在网易新闻的播放量突破一亿。

　　“平台的价值不在于打赏补贴，而是建立一个良好的生态，让所有的用户乐于记录和分享，并有更大机会走向成功。”陈思诺告诉记者，快手从技术上，凭借人工智能和计算机视觉领域的深耕，加之算法分发机制，帮助用户找到喜欢的人，和有可能喜欢他的人，增大可能性。

　　在9月6日的上海网络视听产业论坛后，阿里巴巴文化娱乐集团副总裁周晓鹏在接受经济观察报采访时称，一个平台很难以买断的方式，或者签独家的方式来控制整个内容生产。现在内容生产者非常多，有很多新的优质内容生产者不断进来，要看到是一个动态的过程。

　　上述CBNData发布的2017短视频大数据洞察中称，短视频平台定位出现分化，主要分为四类，分别是PUGC（指专业用户生产内容）+分发类，代表应用土豆、西瓜视频；UGC（指用户原创内容）+分发，代表应用快手和火山；UGC+社交，代表应用是秒拍、陌陌；垂直类UGC+社交，代表应用是抖音。